Apple Watch大胜瑞士手表出口量，年轻人不爱机械表了？

再过不久苹果公司的秋季发表会就要正式登场（美西时间9月15日上午10点、也就是台湾时间9月16日的凌晨1点），这次发表会举行前不久有个令人感到失望的消息传出——苹果将以发表Apple Watch和iPad的新品为主，至于万众瞩目的iPhone 12则不在发表会的内容里面，虽然这并非苹果官方公布的资讯，但是由于疫情影响延迟了iPhone 12的出货时间，因此这样的说法并非空穴来风，但一切还是只有苹果秋季发表会开始后才会明朗。

Source：Notebookcheck

虽然可能暂时无缘窥见iPhone 12的庐山真面目，但是Apple Watch这个苹果公司近年崛起的人气产品还是让不少人感到期待。我们已经在苹果夏季开发者大会上看到Apple Watch Series 6搭载的watchOS 7系统有哪些特色（如强化版fitness、睡眠追踪、洗手计时等等），但究竟第6代Apple Watch会长怎样、有什么新颜色，目前都还是众说纷纭，好在我们不用再瞎猜多久，答案已经快揭晓了。

根据资料指出，2019年瑞士手表产业整体的出货量（约2110万只）已被Apple Watch大幅超车（3070万）。Source：Reddit

提到Apple Watch，它显然正处于蓬勃发展的阶段；根据先前美国市场研究公司Strategy Analytics所推估的数据，2019年全球Apple Watch的出货量已经正式超越瑞士手表产业，而且差距一下子拉开很多，在2018年时瑞士表的出口量估计还多过Apple Watch 100多万只，但仅隔一年后，Apple Watch的出货量反而超过瑞士表将近1000万只（Apple Watch 2019年出货量实际推估数字为3070万），出现这样的黄金交叉对于传统瑞士制表业无疑是个警钟。

时尚外观、实用便利、相对亲切的入手门槛都是Apple Watch之所以吸引市场的关键原因。

有人认为机械表和智慧表的客群并非完全重叠，而是各有各的市场，但从中似乎也透露出了一些不可忽略的趋势——相较于机械表，年轻世代对于佩戴Apple Watch这类智慧表产品的接受度愈来愈高也愈来愈广泛。由于Apple Watch与智能手机的使用模式接近，因此佩戴智慧表享受它们的多元功能与便利性正在年轻世代中形成一股潮流。

Strategy Analytics进一步指出，瑞士表不乏想要投入智慧表领域抢食市场大饼的品牌，但是苹果公司挟着研发3C产品起步较早的优势以及更贴近日常生活的销售管道，开始让愈来愈多人、尤其是年轻世代想要尝试他们的产品，另外光以入手价钱比较，Apple Watch怎么说都还是比机械表要亲切（但要注意的是智慧表的产品使用周期也比机械表短很多⋯⋯），因此对预算相对有限的年轻世代来说，Apple Watch的吸引力相对更高并不难理解。

在北美、西欧与亚洲地区，Apple Watch的受欢迎程度与日俱增，尤其年轻世代佩戴Apple Watch的比例愈来愈普及。Source：Somag News

目前Apple Watch在北美、西欧和亚洲等地区销售成绩都很亮眼，走在街上看到人佩戴Apple Watch或智慧表的比例也愈来愈高，大致上来说会佩戴机械表的偏向年纪比较长的族群，年轻人则多半会想要先选Apple Watch，目前来说这样的状况还算势均力敌，但是等到年轻世代岁数逐渐增长，他们对于佩戴智慧表的习惯与偏好，未来有没有可能造成手表市场势力天平的消长变化？眼前看起来似乎不无可能。