疫情有没有影响表店？专家反应三点现况

大家还记得2004年上映的电影《明天过后》吗？这部片描述的是有关于温室效应跟全球的寒冷化最后导致冰河时期提早来临，进而造成人类的巨大灾难，导致这些天灾的原因归根究柢与人类长期破坏环境及滥用资源有关，所以种下大自然反扑的恶果；之所以提到这部电影，是因为我想到了近年奢侈品业界产品的溢价潮以及近年市场景气持续低迷的现象，在2020年大爆发的新冠肺炎影响下，全球经济环境也有点像是遭逢电影中提前来到冰河时期般急冻，对于钟表从业者以及手表爱好者来说，在这波疫情风暴中我们会面临什么状况？其中有关于消费层面，我有提出过个人的观点，本次则是要针对品牌与表店目前的处境加以分析。

日前包括劳力士和百达翡丽等大品牌都先后宣布要把2020年新表的发布时间延到2021年或无限延后。

1. 新表延后发表 来客数和关注度降低 

有关钟表品牌2020年的新表发布与销售，到4月中旬为止，我们看到很多原本应该要陆续发表的新表消息都被无限延后，而就算还是有些品牌不畏疫情影响照样按计划推出新款，但以现在市场的冷清状态，大家对于新表的关注度以及手表正式上市后的价格行情，很有可能不会按照品牌的预期走。在疫情期间，品牌手上既有的手表库存本来消化（销售）速度就会变得更慢，同时价格也会开始倒向买家市场，毕竟现在能成交就可以庆幸了，如果一味坚持要获取更多的利润，消费者很可能比平常更不愿意买单。这对品牌来说似乎不是个好消息，但事实上钟表市场存在溢价现象已经有很长一段时间了，所以我们往往预期手表会愈卖愈贵，但现在随着这种炒价泡沫逐渐破灭后，可望把手表的价格拉回到相对合理的范围，所谓危机就是转机，这时也是让手表品牌开始去重新思考本身定位和产品价位的好时机。

表店现在面临人不进来、货不出去的困境，同时间营运成本仍必须持续支出，犹如机器在不断空转。

2. 买气急冻 店家烧钱营运

至于对店家来说，新冠肺炎当然同样影响深远，现在各大表店的销售都遇到撞墙期，对许多表店来说，目前不太有补进更多新货的空间，尤其是当店面是位在黄金地段的表店，除了要面临手表愈来愈难卖的困境之外，本身也还有高昂的店面租金以及人事成本负担，而且目前的重点不在于本来就好卖的手表款式该如何处理（即使市场不景气，但它们对消费者还是很有吸引力），反而是库存的商品若遇到无法以配表形式销售的情况时，这对表店现金周转率来说会是一大挑战，同时如前面提到，买气锐减的同时，各项成本支出却无法跟着暂缓，所以店家会需要预留更多的资金来面对眼前市场的寒冬。

二手表市场为求解决手边库存会慢慢开始调降手表价格，这对手表价格的合理化反而有所帮助。图片自youtube

3. 客人持续观望  等好价钱再买

同样的二手表市场也没比新表市场好过到哪去，目前二手表市场的价格呈现盘整性的下跌，让人感到似乎卖一只表就会亏一只表的夸张程度，在这样的循环下，二手表店家为了提升现金周转率，只好不断让步让价格一点一滴下降，一边补货一边摊平苦撑待变，你可能会想，既然如此难生存，为何不干脆退出市场就好？可是这样一来对表店而言亏损其实更巨大，所以目前也只能且战且走，期盼疫情早日趋缓。

而如同我先前提到的，店家现在降价求售的情况反而变成对消费者有利，例如最近在各大钟表社团常会看到表友喊出“我OK 你先买”的口号，这有点像是消费者对于前几年手表溢价现象的一种反扑，当大家不再一窝蜂追逐热门表时，手表的价格就有机会慢慢降回到比较合理的价格，长远来看，这对市场的健康度反而是好事一件。

高级钟表鉴定师 林恒生 Sam Lin