美国美妆品牌ILIA 创办人Sasha以完美妆效、高效率、安全无负担为品牌精神，她发现市面上找不到成分、妆效或包装皆属意的彩妆，凭著一纸创业文件申请贷款，开启了创业之路。
Sasha尝试去实践Clean Beauty的信仰与价值。事实上，并非每一样天然原料全然对肌肤有益；也并非所有的人工成分都不好，真正具有卓越功效的产品通常需要两者的完美平衡结合。Sasha 因此暗自决定在美妆市场中开创一条前所未有的纯净之路。
在Sasha眼中除了纯净色彩之外，也传递更深层的意义，代表消费者的一种自我意识与觉察。选择实践Clean Color的ILIA其实也是赋予自己更自信美好的权力，她特别重视彩妆成分，贴近肌肤的本质不造成过度负担。
简约包装落实环保动保制程，全程拒绝动物实验，包材使用再生铝、玻璃、外包装则以植物染料印制与回收纸为主。
