以卡地亚为代表的历峰集团裁员难挽业绩颓势 动作频频仍难自救
历峰集团裁员，以挽业绩颓势
受困于业绩大幅下滑，拥有江诗丹顿、卡地亚、万宝龙等众多品牌的历峰集团近期高层换血，大幅裁员等问题频发。11月底，历峰集团对外宣布启动江诗丹顿、伯爵两大品牌大幅裁员200-250个岗位的计划，随后引起员工游行抗议。其实早在今年5月，历峰集团为挽救不断下跌的业绩，就曾对旗下的卡地亚、伯爵和江诗丹顿三个腕表品牌进行大幅裁减300个职位。据历峰集团发布的最新财报显示，截至9月30日的前6个月，集团利润额5.4亿欧元，同比暴跌51%；销售额50.9亿欧元，降幅达12.6%。其中卡地亚在中国内地高端手表销售额下降约六成，随机引发历峰集团的高层动荡。多品牌大范围裁员
由于不满大幅裁员计划，历峰集团的150名员工于近日在江诗丹顿与伯爵两大品牌总部附近发起抗议行动。11月14日，拥有伯爵珠宝、万国表、江诗丹顿、卡地亚等奢侈品牌的历峰集团表示在瑞士裁员约250个岗位。伯爵和江诗丹顿将受此次裁员影响最深。据路透社最新消息，工会与历峰集团达成了最终协议，裁减职位数将比原计划"大幅减少"，但具体数字未透露。
今年上半年，历峰集团曾进行过一次大规模裁员。历峰集团将原计划裁员300人的规模缩减至100人，裁员最多的是卡地亚，共削减70个职位，剩余30个职位在伯爵和江诗丹顿削减，此外还有部分职位缩减通过提前退休、自愿离职、内部调动等方式实现。相关资料显示，2016年历峰集团将减少超过500个职位个职位，约占瑞士员工总数8500人的5.9%。
据悉，除底层裁员以减少开支之外，历峰的高层也风云变幻。据报道，历峰集团首席财务官和首席执行官将于2017年退休。日前集团宣布，万宝龙首席执行官将于2017年4月1日转任集团业务主管。此外，由于卡地亚业绩连年下降，高管连续离职。去年，卡地亚首席执行官、国际零售总监、高管相继跳槽到其他奢侈品公司，引发了卡地亚高层一系列人员更替。
近期，历峰集团称重组集团高管层级结构后，将不设首席执行官职位，大股东Johann Rupert将担任执行主席，各个品牌和部门的领导人直接向董事会汇报工作，从而强化集团应对市场变动的能力。
难挽持续低迷业绩
业绩不断下跌是历峰集团不停裁员的始作俑者，由于全球经济疲软，尤其是中国与美国钟表珠宝市场萎缩，以及恐怖袭击对欧洲旅游消费造成的影响，历峰集团的主营业务钟表和珠宝受到重创。
据11月历峰集团发布财报显示，截至9月30日的前6个月，历峰集团利润额为5.4亿欧元，同比暴跌51%，其销售额也暴跌至50.9亿欧元，降幅达12.6%。其中，江诗丹顿、IWC、沛纳海和伯爵等品牌在内的奢侈腕表上半年销售大跌17%，另外集团旗下珠宝品牌的腕表产品销售则下跌13%。
9月，历峰集团发布盈利预警时表示，今年上半年集团利润下跌45%，其中卡地亚表现糟糕。事实上，自2014年起，卡地亚业绩放缓；从2015年开始，卡地亚不断下降的业绩开始拖累集团发展。2015年初，历峰集团公布的2014财年三季度财报显示，受集团核心业务卡地亚腕表部门的业绩影响，集团三季度销售额增长缓慢，为过去六年来最差表现。2015年底，卡地亚与2012年业绩巅峰水平相比，在中国内地的高端手表销售额已下降约六成。
财富品质研究院数据显示，历峰集团2015年销售额为104.1亿欧元，增长率为4%，较2014年上升5个百分点。2015年历峰集团以26.7亿欧元达到利润额最高值。然而，港澳地区销售低迷，腕表品类下滑严重，2015年销售额仅为41亿欧元。值得注意的是，历峰集团的利润增长率自2011年以来始终处于下跌状态，从80%跌至2015年的10%。
动作频频仍难自救
为推动中国市场发展，历峰集团今年在内地颇多动作。7月，卡地亚放出新生代明星鹿晗为其拍摄的广告片，并宣布鹿晗为其品牌挚友。12月，历峰集团旗下腕表品牌积家发布一则与网红papi酱的合作广告。然而这似乎并没有对历峰集团造成正面影响，与papi酱的合作反倒引起了对积家决策的广泛批评。
此前，卡地亚的合作对象为刘德华，而积家的品牌挚友为赵薇。业内人士称，历峰集团此次合作明星与以往差别较大，可以说，鹿晗和papi酱与两个品牌一贯的品牌定位并不相符。品牌欲亲近中国年轻消费者的意图显而易见，但其产品定位、定价均与鹿晗、papi酱所带动的年轻群体不相符。
财富品质研究院院长周婷认为，历峰集团目前正处于自我革命过程中，她建议集团应加强对旗下品牌的实际管控，加强总部对地区的统一管理，特别是市场与渠道；推行零售渠道整体电商化，加强线上服务能力，同时与拥有优质客源的第三方平台实现合作；媒体推广去中介化，打破通过公关公司进行市场传播的传统，直接面对C端进行精准营销。同时，周婷表示，历峰集团应建立全球服务体系。
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2022-05-11 11:10:11
