北京表，为用户提供最极致的产品

而东方文化中的60年一甲子，

意味着周而复始，乃至无穷。

自1958年创立伊始，

北京表始终专注于高复杂机心制作与高端腕表定制。

2018年，北京表迎来品牌60周年。

在拿到北京表最新的中国红品牌册，翻开一看，是以上这段动情的文字。我们一直关注的国表，在流淌的时间中，已慢慢沉淀出自己的历史。

北京表60周年。 世界与时悦汇精品（深圳）有限公司总经理徐创越先生约了一场访谈，听他为我们聊聊北京表的新作品，近距离感受北京表如何把东方美学融入高级腕表制作工艺中。

时悦汇精品（深圳）有限公司总经理徐创越先生

世界：创立60周年，今年北京表带来哪些仪式和作品？

徐创越：这是大家非常关注的问题，我们今年的策略很简单，除了日常传播之外，把大部分的精力聚焦在产品上面。两个系列陀飞轮腕表（超薄陀飞轮和色彩陀飞轮）推出，在前期研发上投入了非常多时间和资源。在60年到来之际，没有太多的仪式，我们最想做的就是给用户提供最极致的产品。

北京表展馆

超薄陀飞轮腕表

徐创越：超薄陀飞轮，从提出做"超薄机芯"这个立项开始，到今年经历了五六年时间，在过程中不断在内部调制，从机芯到配置、外观设计、打磨等等，我们专心投入了相当长时间，等到今年6月初，才交付了第一枚腕表。

我们也一直跟粉丝交流，他们关注的并不是北京表办了什么活动，而是60周年北京表给我们带来了什么产品。所以，我们让大家看到北京表一甲子年以来，技术沉淀下的巅峰之作，那就是超薄陀飞轮。

北京表60周年特别款：超薄陀飞轮腕表

超薄陀飞轮腕表，全新设计的表壳厚度仅有6.3毫米，搭载北京表超薄陀飞轮机心，厚度为2.9毫米，仅仅与一枚硬币的厚度相当。

12点位的"六十"小篆字体，展示中华文化之美

全球限量60枚，市场定价为人民币198,800元

色彩陀飞轮腕表

徐创越：另外一个是色彩陀飞轮系列，可以看到我们传承中国元素，东方美学。我们对中国传统色彩学的应用非常讲究，最后确定了三个颜色：玄色、天色和绿沉。

从左至右分别：天色、绿沉、玄色

世界：为什么选择这三种颜色？

徐创越：首先第一个，玄色。这个颜色来自中国皇帝服饰当中，代表帝王的颜色，北京作为中国首都，它本身有多个朝代古都的历史，所以它理应把一些皇室文化，东方美学的色彩运用传承下来。

第二是天色，为什么会选择这个呢？因为从古至今，人类对天抱有敬畏之心，有祭天的仪式，我们希望把这种民俗和仪式表达出来。

北京表色彩陀飞轮腕表：天色款表盘

第三个就是绿沉，绿色来自于玉、翡翠，在中国传统文化中，玉代表吉祥如意，我们把这种美好意愿融入进来，希望给予美好希冀和祝福在其中。

北京表色彩陀飞轮腕表：绿沉款

正是基于中国传统民俗、文化、色彩的美学传承，我们选择了这三种颜色。同时，我们也分析了国际流行趋势，以及年轻消费群体的审美，分析他们对色彩的运用，最终确定下这些颜色，每个颜色限量300只，目前市场的反馈很好，基本上是到一只就销售出一只，我们也非常有信心。

吉克隽逸 佩戴北京表色彩陀飞轮腕表（天色款）

东方美学

世界：您如何阐述"东方美学"？

徐创越：有非常多的事物，大到建筑，小到日常生活中的习俗仪式，这里面都可见东方美学。像我今天佩戴的领带，其实也是带有东方美学元素，它采用中国古代男士服装上的元素做了设计细节的融入，我个人非常喜欢。我们在讲"东方美学"这个概念，其实有太多博大精深的事物能传承。

苏绣

世界：为什么北京表选择了"苏绣"？

徐创越：刺绣，它本身是一个特别精湛的工艺，而且这个工艺，以前也没有人融入进来，我们一想，为什么不尝试将中国的非遗文化体现在腕表上呢？最后，北京表就开启了这一举动。

北京表丝语系列 表盘采用一针一线的苏绣工艺

中国很多品类的刺绣，比如苗绣、蜀绣、湘绣，都非常优秀，而我们最后选择苏绣，是以它具有的文人气息、两千多年的悠久历史，以及皇室中的广泛使用为由。

北京表的丝语系列，每个表盘都是绣娘手工绣上，我们至今没有用机器，都是手工一针一线绣制，用一枚绣针引一条丝线，再分成极细的16股，在38毫米表盘上表达东方韵味主题。

女表

世界：请您介绍一下北京表的女表及其特色？

徐创越：北京女表最大的特色，一个是东方美学，带有文化气质；另外一个是佩戴的舒适度，以及技术差异化，所创造的价值是人无我有。

北京表 灵感系列腕表

女表系列中，灵感系列，有昼夜显示功能，每一枚腕表的珍珠母贝盘面都是独一无二的，适合日常佩戴，很百搭时尚，同时也有一些细节的视觉冲击。

北京表 丝语系列腕表

丝语系列，对于女士来说，是追求一种仪式感和气质，她们可用来搭配旗袍、正式晚宴礼服，彰显东方女性气质。

我们团队最初一直在想象中国传统女性，追求的是什么美学元素呢？我们研究了大量的从古至今的中国女士饰品，再把它们演绎到腕表之中，创造出新。目前北京的女表占比不到30%，未来还会不断开发，今年也会有一些女表出来。

牵手飞亚达

世界：从2015年牵手飞亚达，3年之中，发生了哪些变化？

徐创越：我觉得合作，就跟人相处一样，影响是相互。

北京表给飞亚达集团带来了非常多的价值，在飞亚达集团中增加了一张非常重要的东方美学代表。另外一方面，飞亚达集团也给北京表创造了非常多的资源价值，包括整个北京表的定位、品牌价值提炼，渠道铺设。

基于飞亚达集团多年练就的产品实现能力，再加上北京表自身的机芯实力，两者的结合，是一加一大于二。在这个过程中也会有一些磨合，但大方向是共同看到了北京表大有可为的前景，为此而不断修正，通力合作，为用户创造价值，我觉得这才是根本。

国表品质

世界：您如何看待国表品质？

徐创越：我前段时间在日本参加一个亚洲钟表研讨会的时候，我提到了一个观点，我们做这个产业最终解决的是人与物之间的关系，你创建的是人和物之间的关系，如果我们忘记了这个初衷，只是围绕怎么快速赚钱，怎么快速变现，那么就有违了初心。

所以，当你识别了你和消费者之间的关系是怎么通过这枚腕表去连接的话，你就知道你应该怎么去打造这枚腕表。从技术、品质、卖相、服务，这一系列的价值创造，你是需要去实现出来的。

每个品牌在市场存活下来，看的对手不是说国内的品牌，他看的是整个行业的对手，而且他在看对手的同时，他更重要的是要看到用户，用户的需求。

北京表 潜锋系列陀飞轮腕表

如果你让我回答国表如何改变，营销的工具只是工具，销售的通路只是通路，这些资源是可以竞争变化的，但是你自身的产品如果做的不强，是很难于去立足市场，这是第一层。

往下一层是，大家必须舍得投入去构建优秀产品能力，我们说构建产品的能力。

市场有很多习惯是舶来主义，认为很多技术，可以买来，就可以不去构建这种能力。但是实际上，基于未来的发展，你将面临的就是同质化，你有钱可以买，其他人有钱也可以买，所以你产品的实现能力就没有竞争力了。所以，最终你要回归到产品上，洞察客户，提供有价值的产品。

采访后记

采访当天，我跟其他等候的媒体同仁交流，大家有一个共识，就是"北京表的有所为，有所不为"，创立60周年，北京表除了在专业制表技术上的积累，同时也建立了鲜明的品牌特色，把东方美学和陀飞轮做极致。采访中徐总告诉我："有一些东西我是不会去做的，我要克制自己不去做。有些事你能做，但是不代表你一定要做。"

在谈到对北京表的感情时，徐总动情地分享："我始终觉得这是一个大有可为的品牌。东方美学这个旗帜，随着我们中国人的消费以及文化自信的提升，他们对这个品牌是有价值认同感的。另外，是随着中国在国际市场上美誉度的提升，'北京'这两个字是独一无二，大家都知道他代表着中国，代表着东方。"

让我们共同期待北京表！