专家4点解读表厂停工对表店和价格的影响

最近手表市场受到经济环境不景气的影响而开始产生微妙变化，经济环境不景气除了和2019年以来的国际情势有关以外，现在情况愈来愈恶化的武汉肺炎（新冠肺炎）疫情更是导致全球人人自危的罪魁祸首。目前在武汉肺炎造成全球大流行的情况下，手表市场也仿佛再次走进经济的寒冬时节，一些热门表的价格最近还是呈现缓慢下跌的趋势——这当然和现在消费者主要追求身体健康为优先，而暂时降低了对高级表这类精品的需求有关。就我的观察，表厂暂时停工在近期内可能会产生的现象有以下几点，在此提出让大家参考：

1.压缩热门表溢价空间

目前热门运动表的溢价情况虽然正在下滑，但溢价程度还是有修正的空间，根据我收到的情报，表店在2020年2月份的销售量约下跌了30～40%。因为需求降低、而且武汉肺炎的疫情又愈演愈烈，代表市场这波冷气团不会这么快回春，这反而有助于压缩手表的溢价空间，相对的也考验大品牌如劳力士等的基本款价格跟折扣是否能守住。除了劳力士，像是百达翡丽先前也有不少溢价的产品，据知最近市场的报价也都相对开始修正，似乎这些过去几年在市场上呼风唤雨的明星产品，价格开始出现泡沫化的征兆。

疫情爆发后，民生需求大于休闲娱乐与收藏等需求，代表像高级表这类的高价单品销售情况会下滑，表店原本的成本不变，但是收入却显着下降，等于是提升了他们的营运成本。

2.表店库存增加 营运成本持续烧钱

目前表店的周转率跟现金流动都有停滞的状况，很多高级钟表店的成本原本就高，若商品销售的回转率降低可能会影响进货，尤其对劳力士专卖店而言比较伤脑筋的是，除了热门运动表以外，其他款式的库存量可能会增加，还有那些无法配货去卖的其他品牌手表货量也都销不出去的话，这会导致表店的经营雪上加霜，在收入减少的情况下，原本的人事、房租开销等都还是要继续支出，犹如机器在空转般不断消耗自己的成本。

3.回归本地客为主的消费生态

现在各国慢慢接二连三开始进入锁国时代，未来有一段时间可以预期将只剩下本国市场能支撑表店眼前的业绩，可是台湾的手表价格一向都是跟着国际盘在走，过去因为有国际买盘的支撑，手表的行情才能维持在高档，然而一旦台湾市场与国际盘脱钩，本地消费者是否还能接受像过去几年手表涨声不断的夸张价格？这很值得观察。

这阵子表界龙头百达翡丽和劳力士陆续宣布将暂时关厂以防止武汉肺炎疫情延烧，如果停工时间不长，实际上对于品牌的影响不算大，至于在这种情况下或许反而有机会再将热门表的溢价情况再向下修正。

4.表厂停工短期内影响不大，但怕长期疫情不退

目前欧洲的疫情可以说才刚要开始爆发，同样的美国的市场也开始沦陷。近期陆续传出瑞士表厂的停工消息，但我认为除非停工超过3个月以上才会真正影响到品牌的年度计画，因为以他们现在的库存量跟还未发表的新表产品，照理说还不至于出现缺货状况。但要注意的是如果这时候店家还继续玩饥饿行销的手法，那可能先伤害到的是表店自己，所以我认为这阵子手表的价格看起来应该还会再缓步下降，可望在这种景气低迷的情况下再修正先前溢价程度过高的市场风气。

高级钟表鉴定师 林恒生 Sam Lin