劳力士欧洲2020年1月涨价，专家看后续三点

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最近有消息指出劳力士将调整欧洲市场的售价，而且时间点就在半个月不到的2020年1月1日开始，而根据部分已经先流出的热门款新售价资讯来看，在这波涨价中有些款式最高会涨到7%～8%左右，以话题人气款绿水鬼为例，欧洲定价原本大概是台币27万多，但在涨价之后就会被拉高到接近30万，虽然如果有能力负担到这种价位的话也不太会计较这中间多出的一、两万价差，但总归是一种心情上的影响。

劳力士热门表目前被溢价的程度已经差不多达到上限，市场不可能任由店家无限上纲手表价格，所以即使欧洲劳力士调涨手表定价，对于手表市场整体行情的影响估计不会太大。

1. 手表溢价接近天花板 二级市场难以趁机哄抬价格

至于欧洲劳力士手表涨价后续会影什么影响呢？根据我的观察提出以下几点让大家参考，首先大家要体认到的一点在于不管劳力士原厂价格是否有调整，目前消费者都不太可能能以定价的价格直接买到劳力士热门款，而如果官方定价调整，这只会间接影响到手表的末端售价。在手表的二级市场（国际流通的手表市场行情）上，如果成本垫高，消费者是否有追价的意愿，这就要先看看市场能不能提供一个相对合理的价格了。可是2019年到目前为止，我们看到国际市场的奢侈品销售几乎是一片哀嚎，不管日本、大陆、美国或欧洲市场都一样，更不要说动荡不安的香港了，因此现在整体环境实际上并没有过多可以加价的空间，基本上能维持平盘就已经不错了，毕竟现在手表市场价格的天花板已经逐渐成形，所以这次的欧洲劳力士涨价对品牌来说只是把溢价的成本收一点回去罢了，二级市场想要借此再哄抬价格的机会不高，因此我估计对手表市场的影响不大。

任何产品在消费者心中都有它一定的价值，如果超出消费者认定的价值太多，通常消费者就会开始寻找替代方案，而不会任由卖方不断拉抬价格。

2. 地球村各地差价越来越小

再来由于世界越来越像个地球村，很多奢侈品的价格，原产地跟消费地差价都正在缩小中，顶多就是差别在税金部分，加上奢侈品品牌现在有越来越多的分公司，分公司的价格如果跟原产地差异太大，往往会让当地的代理商向原厂提出抗议。价差问题如果是在景气好的时候，市场或许还可以睁一只眼闭一只眼，但如果是类似现在景气比较不理想的情况，就很有可能会直接影响销售量，毕竟消费者可不想被人当成盘子，如果价格差得太离谱，他们也没有非要买某个特定商品不可的理由。

定价调涨也许会影响消费者买表的心情，但追根究柢这一切都要先建立在货量足够的基础上，如果手表供货量太少，那么不管降价或涨价，对市场而言也都可能会无感。

3. 有没有现货比较重要

最后我认为这次欧洲劳力士从2020年开始涨价多少也和品牌预先替明年的价格铺路有关，根据我的观察，2020年肯定会是各品牌运动表大行其道的时机，不管是推新款或是改款，不只是近年市场喜爱运动表的关系，明年又搭上东京奥运这样的焦点话题，势必也会带动市场上运动表的买气。但是有本钱提高价格是不是就表示品牌吃定消费者一定会买单？我看也未必，因为手表想要卖得动、卖得好，品牌的供应量会比定价调整来的更关键，因为就算品牌是降低售价，如果供货量不足，消费者看得到吃不到也是没有意义；又或者消费者只要能买得到他心中的心头好，定价多涨个5%、7%还是不至于影响到他入手的决心，因此比起价格上涨这件事，市场更关心的可能在于手表有没有足够的货可卖。

高级钟表鉴定师 林恒生 Sam Lin