2020年瑞士手表年度报告，几家欢喜几家愁，劳力士集团超越斯沃琪集团终成行业霸主

由咨询公司摩根士丹利（Morgan Stanley）与LuxeConsult合作公布的2020年钟表行业报告已经出炉，该报告分析了2020年50个主要品牌的销售情况。正如标题所提到的，劳力士（Rolex）让是钟表界的王者。

尽管劳力士品牌的产量下降了14万只（与2019年相比整体下降了-33％，减少了14万个），但劳力士的销售额在2020年仅下降了-14％，从50.5亿瑞士法郎降至44.2亿瑞士法郎， （钟表行业的平均值是-21％），这要归功于劳力士手表价格平均上涨5％。数据显示，劳力士几乎占有四分之一的市场份额（2020年为24.9％，而2019年为22％）。如果我们看劳力士集团（Rolex和Tudor）的数据，该集团数十年来首次成为最大的钟表公司，估计市场份额占有率达到了26.8％（2019年为24.6％）。

欧米茄仅次于劳力士，占有8.8％的第二大市场份额。其次是卡地亚6.7％，浪琴6.2％，百达翡丽5.8％，爱彼4.3％，泰格豪雅3％，万国2.7％，理查德·米勒2.5％，百年灵2.4％和宇舶2.3％ 。

属于历峰集团的手表销售巨头卡地亚的手表销售是增长的，从2019年的410,000只到2020年的490,000只，但平均销售价格下降了30％。 估计卡地亚的手表销售额在2020年仅下降-13％，为16.3亿瑞士法郎，占有6.7％的市场份额。

斯沃琪集团（Swatch Group）的浪琴表和天梭表的出口手表数量超过前20名中的任何其他品牌，分别达到150万只和240万只，不过它们的手表价格也最便宜。浪琴表的平均零售价（不含销售税）为1,313瑞郎，而天梭表的平均价格为415瑞郎，低于2019年的739瑞郎。

劳力士/帝舵，百达翡丽，爱彼，理查德·米勒和百年灵等独立公司的表现优于上市集团（LVMH，斯沃琪集团，历峰集团和开云集团）旗下的手表品牌。

根据研究分析师对一年内全球销售的分析，与2019年相比，两极分化更为明显。尽管就价值而言，劳力士多年来一直是最畅销的瑞士手表品牌，但到2020年，劳力士集团首次成为瑞士最大的钟表集团，领先于斯沃琪集团。

斯沃琪集团，LVMH，历峰和开云集团等大型上市公司的股票均遭受下挫。尽管如此，仍有一些品牌脱颖而出。比如卡地亚手表一直保持上升趋势。

劳力士，百达翡丽和爱彼在2019年的合计市场份额约为31.5％。报告估计，到2020年，这一数字将进一步增长，达到34.9％。 爱彼的销售业绩首屈一指，仅下降了一位数。很多专家认为其销售额已经接近百达翡丽。这两家公司的销售收入在11亿至12亿瑞士法郎之间。

2020年，"高端化"的趋势仍在继续。批发价超过3,000瑞士法郎（即零售价至少为5,500瑞士法郎）的手表占瑞士所有手表出口的70％（高于2019年的69％和2000年的34％）。该细分市场占出口量的10％。

另外，事实证明智能手表对入门款手表价格的影响越来越大。2020年，全球售出约7500万只智能手表。相比之下，同期出口的瑞士手表总数为1400万只。一个特别不好的消息是批发价在200至500瑞士法郎和低于200瑞士法郎（价格与智能手表相近）的手表分别下降了33％和-4％（所属瑞士手表的出口总额下降了-21％）。

去年只有少数品牌实现了收入正增长。这两家公司分别是帝舵和迪奥。前者得益于劳力士产品的紧俏。而迪奥的手表销售得益于去年时尚和皮革制品的增长。爱马仕的手表销售也非常出色，2020年的销售额基本保持不变。

从集团来说，历峰集团失去了约9.9％的市场份额。 斯沃琪集团公布的数据更糟，到2020年下降幅度达到23.9％。两家集团表现不佳的主要原因是其较高的价格下跌风险。然而，咨询公司的估计，在较高的价格区间中，只有宝珀获得了一定的市场份额。 LVMH和开云集团也都在持续下跌。