2020年奢侈品钟表业的弱肉强食将会愈演愈烈

摩根士丹利上周五(3月13日)发布了瑞士钟表业的年度报告，报告中涵盖了大多数瑞士制造的钟表。这份报告由研究奢侈品的部门汇总而成，因此不仅受到银行客户的欢迎，而且很多钟表品牌的最高管理层也很期待。

摩根士丹利的行业报告是基于2019年的销售额，因此不包括2020年COVID-19冠状病毒的破坏性影响。但是，我们还是可以根据本文内容来讨论行业前景。

2018年发布的报告强调了一个事实，即只有七个品牌的销售额超过了10亿瑞士法郎。到2019年末，这种高集中度也一直没有改变，我们看到了两极分化进一步加剧，少数表现出色的品牌与绝大部分处于停滞状态或是在生死边缘挣扎的品牌。

2018年销量排名最高的七个品牌中的五个均在去年实现了增长，销售不佳的两个品牌中，天梭下滑最明显，比2018年销售额减少了3000万瑞士法郎，排名落到了第七。

另外，劳力士2019年销售额增长了9亿瑞士法郎，这主要是因为劳力士零售业务的完全整合，品牌零售业务现已在全球范围内拥有42家精品店，这些精品店全都实现了直营。同样省去了分销环节的还有Richard Mille，他们在2019年的销售也增长了20％。

下面的图表证明了劳力士品牌的惊人统治地位，其销售额几乎占了行业总数的四分之一。集团子品牌帝舵排名第20位，销售增长大约3.1亿瑞士法郎，市场份额1.4％。

钟表业可能是奢侈品业中唯一的私营品牌始终表现优于上市公司的行业。其他奢侈品领域的大多数市场领导者，例如爱马仕和法拉利，都是上市公司。

排名前四位的私营企业：劳力士，百达翡丽，爱彼和理查德·米勒，四家销售总额为87亿瑞士法郎，市场份额为35％。他们在2019年的销售和盈利能力方面均取得了有史以来最好的成绩。

相比之下，分别拥有多个品牌的四家上市公司- Swatch Group（17个品牌），历峰（11个品牌），LVMH（六个品牌）和Kering（三个品牌），总计37个品牌，但只拿到55％的市场份额。

报告估计瑞士钟表业的利润总额为53亿瑞士法郎，其中四大独立品牌就占了59％的利润。四大独立品牌的增长速度明显快于整个行业，这意味着他们的市场份额在未来还会不断增长，而且利润也会更高，预计他们总营业利润率为35％。

相比之下，四家上市集团：斯沃琪集团，历峰集团，路威MH轩集团和开云集团就只剩下总利润的39％。即便是它们占55％的总销售额，但在单个品牌级别上的利润率大大低于上述四个私有品牌。

那么，其余的近300家钟表品牌还剩下什么呢？