那两个摆脱固有形象，争取广阔空间的手表品牌

「形象」是手表品牌能否成功打动人心的一个要素。过去确实有少数品牌运用与众不同的特色，在钟表市场中建立起似乎永远不会、也不需要改变的强烈形象。当然，在这变化多端的时代，没有什么是一定的。如同意大利心理学家Kanizsa的三角形其实从不存在，钟表品牌的形象也是由不同时期的决策者来定义而成。什么品牌应该是什么样子？没有绝对，只有在市场中是不是能得到认可。

表迷们都知道，但凡谈到飞行员表若没提百年灵的话，那就别说你真的懂表。自从了IWC前首席执行官GeorgesKern在2017年9月加入百年灵后，就以极快的速度让百年灵摆脱长久以来「专业飞行员表品牌」形象。他上任做的第一件事情，就是去掉了Logo的翅膀，这意味着百年灵从此不只专注于飞行员表。紧接着在2018年的巴塞尔表展上公布了一份由布拉德彼特、查理兹·塞隆、亚当·崔佛及吴彦祖等大明星所组成的代言人名单，并推出全新设计的Navitimer 8系列表款。短短几个月就充分展示出他强烈的行事风格。

可能是由于市场对Navitimer 8的反应过于冷淡，百年灵在2019年则悄悄地将其更名为Aviator 8，看看是否能借此改变它的命运。相较之下另一个Premier系列就幸运多了。作为百年灵从天空降落到陆地领域的产品，纵使Premier系列的外型没有像老百年灵迷深爱的Navitimer那样强有力，至少盘面干净利落，优雅、耐看，不失大众对于一只腕表的期望，拿来与非百年灵迷沟通，正好。为了与陆地产生更多联系，百年灵还和豪华汽车品牌宾利以及英国传奇摩托车制造商Norton合作，推出联名表款。其中Premier B01 Chronograph 42 Norton版腕表以黑、白双色对比主表盘与计时副表盘，呈现所谓的「逆熊猫面」设计。表壳侧面及蓝宝石水晶玻璃底盖上，则印有「Norton」字样。

另外诸如签约品牌大使、与不同领域的跨界合作都是形象操作上的土方法，但有时候是最直接的，或许也是最适合的方式。就像打造女表靠钻石一样。

与百年灵积极改变形象相呼应最紧密的品牌要数Grand Seiko了，由于独立品牌的关系，长久以来皆以男表为主的Grand Seiko近两年也推出专属于女表的9S机芯以及多款小表径腕表，试图开发女性市场。比较特别的是Elegance Collection（STGK013），以1967年Seiko推出的62GS为灵感，采用由表壳向外延伸的弧形表耳，表耳上镶嵌的钻石又使整道弧线更加明确、耀眼。当然身为女表，GS还是不免俗地为它搭配了珍珠贝母表盘。不过正因为那两道强化GrandSeiko特色的弧线，STGK013很自然地就在其他单纯于表圈镶钻的女性腕表之中脱颖而出。