独家总结2018年瑞士钟表出口状况：强势启动，疲软结束

去年瑞士制表业表现强劲，其全球手表出口价值衡量。瑞士手表的出厂销售额比2017年增长6.3％，达到212亿瑞士法郎。这是2015年（-3.3％）和2016年（-9.9％）经济低迷后连续第二年出口增长。这也是六年来最大的年度增幅。这些数据由瑞士钟表业联合会（FH）周二发布，用于衡量批发销售（即向其子公司和经销商销售钟表公司），而非销售给消费者。6.3％的涨幅令人欣喜，如果经济复苏，在远东的出货量增加，而不是在下半年失去动力的情况下会更高。

FH数据显示的2018年鲜明对比值得注意：上半年增长迅猛，下半年则比较温和，在全球范围内大致是这样的，蓬勃发展的远东与萧条的欧洲奢侈机械手表销量增加，低端石英手表销量大幅下滑，令人期待的美国市场反弹以及对人们对中国未来经济放缓的担忧。

瑞士手表的复苏始于2017年下半年。该行业进入2018年后充满了活力。这一势头让 2018年有了一个良好的开端。 FH在一份声明中说："今年上半年增长尤为强劲，增长率为10.6％。"

像往常一样，引领增长的是远东地区。全年出口值比2017年增长15.4％。整个亚洲地区增长12.2％。今年，瑞士顶级手表对中国香港市场的出口增长了19.1％。对中国大陆地区的出口增长11.7％，对日本增长9.1％，对韩国增长25.7％。总的来说，2018年的复苏很普遍。瑞士排名前30位的市场占出口总量的92％，其中24家报告增长。

然而，FH表示这种势头在年中左右开始减弱。 "今年早些时候的稳定增长速度从夏季开始有所下降。下半年增速放缓至+ 2.3％。"日本在夏季达到顶峰，"在法国，"后半年几乎没有增长。"FH分析了许多原因："宏观经济，商业和政治的不确定性影响了该行业的发展，手表行业还必须应对来自其他奢侈品和相关商品的竞争。"

瑞士一位手表高管表示，中美之间的贸易战打击了大中华地区（中国，香港，澳门）的消费需求。美国2018年末上涨8.2％，为2014年以来首次上涨。9月份，瑞士手表出口16个月以来首次下降，下降7.4％。去年12月，他们又下跌了2.8％。 FH表示，第四季度，单位出口"每月下降约10％"。

尽管读取一个月的数据是没有太大的必要，但是本周二公布的2018年12月的批发数据确令人吃惊。在前30个市场中，有15个市场下跌。 "总体而言受法国（-11.6％），意大利（-14.6％），西班牙（-10.1％）和奥地利（-29.0％）下跌的推动，欧洲整体（-5.8％）显著下滑。" FH说。

12月份中国香港增长了21％，增幅为0.5％。不幸的是，对中国大陆的出口下降了10.1％。瑞士钟表高管正密切关注中国形势。2017年对中国的出口增长18.8％，是所有市场中最高的。尽管2018面增长放缓，但是截止到收盘时仍然高达11.7％。中国长达一年的下行趋势，最终导致12月的下跌，从而敲响了警钟。 FH表示，"自去年12月以来，中国的销售额下降加剧。" "中国今年的增长率略有下降，从1月起逐渐放缓。" FH还表示，中国经济放缓是下半年整体出口放缓的一个重要因素。

FH数据证实了几个月以来瑞士手表高管的言论。 "中国的增长一直在放缓，"Baume＆Mercier的首席执行官Geoffroy LeFebvre在最近的日内瓦SIHH展览会上告诉媒体。"每个人都处于恐慌状态。"

去年中国经济增长放缓至6.6％（自1990年以来的最低值），第四季度仅为6.4％。 "如果今年中国的手表需求大幅放缓，"一位瑞士钟表高管在SIHH说，"那么这个行业就存在危机。"

不可避免的是，下半年放缓和不确定的地缘政治和经济环境使得通常谨慎的FH对2019年的预测更加谨小慎微。"经济指标和持续的不确定性在许多层面表明2019年的正确观点是谨慎乐观，"他说。 "预计行业出口将继续增长，但会处于较为温和的水平。"

不同于大部分市场增长放缓的是美国市场的逆势增长。去年，作为瑞士第二大市场的美国脱离了长达三年的出口恐慌。 （出口在2015年至2017年间累计下跌13.7％。）全年增长8.2％，达到22.2亿瑞士法郎，"随着2018年增长步伐的加快，12月美国增长（+ 7.9％）"FH表示，"第四季度表现出色。"但是也有专业人士指出12月份的时候由于股市动荡，如果延续下去的话，美国将难以保持2018年的反弹，大多数珠宝商认为2019面将是更艰难的一年。

2018年瑞士钟表出口国家名单上的赢家远远多于输家。小型市场的涨幅最大。出口卡塔尔提升了52.5％，其次是阿曼增长36.5％; 印度增长34.0％; 巴林增长27.9％; 韩国增长25.7％;和俄罗斯增长25.4％。FH指出："去年市场的下滑都在欧洲。"欧洲是继亚洲之后的第二大出口地区，占去年出口的31％。对欧洲的出口总额下降2.9％。跌幅最大的是奥地利，下跌了-29.8; 意大利下跌-14.3％;比利时下跌-12.3％;和西班牙下跌-11.4％。

总的来说，瑞士钟表业更注重出口总值而不是总量。去年机械表的单位出口增长3.9％至752万件。机械表是瑞士工业的面包和黄油，他们占手表出口价值的82％。

瑞士生产的手表大部分由石英机芯组成，而且几乎都是模拟石英。自2011年以来，瑞士的石英表产量每年都在下降。去年，石英手表再次下滑，单位件数下降5％至1621万件。自2011年以来，石英表出口下降了31％。去年，手表出口总量下降至2374万件。 FH表示，"这比2017年减少了57万件。"

据FH称，绝大多数都是低价石英模拟手表（即出口价低于500瑞士法郎）。石英手表现在按单位出口占68％，按价值计算占28％。

瑞士的手表高管表示，这种下降的主要原因是来自智能手表和可穿戴设备的市场价格都低于1000美元，特别是Apple Watch。一个衡量受到多大影响的标准是1986年至2015年，就是当Apple推出手表前，瑞士的石英表出口下降至2000万件。但仅在2016年，瑞士石英表出口就下降到了1843万，并且每年都进一步下降。另一个因素则是瑞士联邦法律于2013年生效，该法律收紧了手表上"Swiss made"称号的规定。 成本的增加迫使许多时尚手表品牌放弃在瑞士制造商品。一些瑞士高管表示，石英表生产急剧下降的危险在于它侵蚀了瑞士的工业基础，并使该行业越来越依赖于奢侈品市场。同时他们也预计瑞士的石英表产量今年将进一步下滑。