退出巴塞尔表展之后，Swatch集团将何去何从？

目前Basel Wolrd巴塞尔表展的五大台柱子，分别是劳力士、PP、Swatch集团、LVMH和萧邦，对2019年巴塞尔表展，打架都非常有意见，虽然其他几位目前口头上承诺会继续参与2019年的表展，但是在Swatch集团却在7月30日--也就是集团刚发布2018年上半年看起来数字亮眼的半年财报不久后，紧接着就扔出了一颗重磅炸弹，宣布2019年将不再参与Basel Wolrd钟表珠宝展。

客观来看，斯沃琪集团每参加一次Basel Wolrd就要花费集团大概五千万瑞郎，这包括参展的费用、人的费用，还有邀请经销商、媒体、分公司的员工来瑞士参展的费用，是一个非常可观的数字，由此可知来参展必须要花费比一般行销管道更高的费用，但是以目前的形势，这种邀请媒体来面对面赏表或是经销商亲自来下订单的形式，在目前数位化的时代已经显得有点过时了。这主要是因为现在由品牌旗舰店或其他管道就可以把全新的商品、品牌DNA、全新的制表工艺，准确传达给消费者。品牌可以用更省钱省力的方式让市场了解到他们的最新方向，而不一定非要花大钱来参与Basel Wolrd。

有关Swatch集团宣布不再参加2019年巴塞尔钟表展，未来他们可能会怎么操作呢？以我个人认为，斯沃琪集团很可能会把这些资源分配给主要的分公司，让他们举办地区性的活动或展览，邀请本地或者周边媒体、经销商或收藏家们来看新表，这样会比参加一场大型商业展览更有经济效应；或者品牌可以在瑞士的主要城市，自行于同时间另找场地办年度的新品发表会，此举不仅不必过于兴师动众，还可以减少相当的费用，对品牌来说绝对利大于弊。Swatch集团自宣布该消息以后，当然MCH集团（也就是Basel Wolrd的母公司）正在尝试着挽回Swatch集团，该集团已经坚决表达了他们的诉求--希望主办单位能够把表展办得更透明、对于海外前往的经销商和媒体们，提供更友善、便利甚至是经济的食宿环境，而不是展馆周边的旅馆、餐厅和其他设施都没办法跟上表展本身的进步和革新。

目前结果显示Swatch集团仍决定2019年将要自行办展，传闻他们已经积极筹划买地盖展馆，之后就直接在专属的展馆内举办旗下品牌的年度新品展。类似的策略让人想到2018年MOVADO集团也在Basel Wolrd之外自行办展，而且费用竟然只有参加Basel Wolrd大约1/5，实际效应其实跟参与Basel Wolrd是一样的，也许还可能更好。