【评论】钟表天下无不散的宴席：巴塞尔表展危机开始了吗？

就在新刊下印完成任务准备休息一下之时，远在万里之外的一家名为NZZ am Sonntag的瑞士媒体轰动业界，也搅扰了我在家中宁静的周末时光。翻开朋友圈、点开国际资讯，钟表从业者开始煞有介事地分析这家创建于2002年的德文报纸的一篇报道，并"推理"出来早就于年前听闻的关于斯沃琪集团（Swatch）不再参与2019年巴塞尔表展的消息。木已成舟，如今瑞士钟表制造商斯沃琪集团正式退出，这已经成为巴塞尔表展在奢侈品行业一个世纪历史中的重大事件。
NZZ am Sonntag官网斯沃琪退出巴塞尔表展新闻截图

斯沃琪的退出宣言

对于朝圣心态的超级表友来说，每年三月赶着夏令时打着飞的去瑞士看展已经变成常态，如今，那些熟悉的表展盛况缺少了核心品牌可能将不再那么动人。斯沃琪首席执行官尼克•哈耶克（Nick Hayek Jr）的话掷地有声，他表示传统的年度手表展将不再适用于更加透明和快节奏的世界：

"今天，一切都变得更加透明，快速，易逝。因此，需要不同的节奏和不同的方法。在这个新的背景下，现存的年度手表展不再具有太大意义。这并不意味着它们应该消失。但他们必须重塑自我，适应当前形势，展现更多的活力和创造力。巴塞尔表展的组织者MCH集团显然更关注优化和摊销其新建筑--顺便提一下，这些建筑在很大程度上是由展会期间的钟表业资助--而不是投入勇气取得实际进展和实现真实而深刻的变化。出于所有这些原因，斯沃琪集团决定从2019年起，将不再出现在巴塞尔表展。"

在这个沉稳而保守的行业中，哈耶克是一位著名的直言不讳的耀眼人物，他将该展会4.3亿法郎展览大楼的成本列为决定退出的理由。"我们不会在那里分摊由Herzog＆de Meuron（瑞士建筑师）设计的昂贵大厅。"哈耶克告诉该报。
斯沃琪集团的退出无疑是巴塞尔表展的一次危机，但风起于青蘋之末，这一事件的征兆其实早已显露端倪。今年展会，包括整个摩凡陀（Movado）在内的600多家参展商纷纷离开，导致2018年巴塞尔表展百货大厅关闭。此外，巴塞尔表展也因此缩短了两天。在这些退出展会的品牌中还包括爱马仕（Hermès），而在此之前，雅典（Ulysse Nardin）和芝柏（Girard-Perregaux）早已从巴塞尔表展叛逃到SIHH。

流言与危机数据

危机往往伴随着流言，在今年3月份巴塞尔表展第二天，一则据说来自于出租车司机的小道消息开始小范围流传，说是2020年的时候巴塞尔表展将不再举办，也就是说，19年将会是最后一届。流言的真实性从来没有得到过证实，但合理的想象空间让人们不得不揣测，大约是某个重要人物在乘车时无意中谈起巴塞尔表展，流露的片言只语进入出租车司机的耳朵，然后出租车司机知道了，基本上就意味着天下都知道了。
而展会数据则让这些流言的可信度看起来更高。根据展会发布的数据，在过去两年中，约有850家参展商离开了展会，下降了57%。 今年跌幅最大：去年有1,300家参展商中有650家没有回归。 根据瑞士手表参展商官方公关公司Darwel SA的数据，其中包括90家瑞士手表参展商，其数量从去年的220家减少到今年的130家，下降了41%。

出席率则从2014年的高位下降了约30%，刚刚超过10万。（该展会未公布2018年的正式出席人数。它表示与2017年大致相同，吸引了106,000名参观者，比去年下降了4%。） 2017年，巴塞尔表展母公司报告营业收入增长12%至4.933亿瑞士法郎，但净亏损为1.103亿瑞士法郎。 2月，MCH集团宣布，由于2018年巴塞尔表展的缩减，它已经特别减记了1.023亿瑞士法郎。

斯沃琪集团退出巴塞尔表展预示着什么？仅仅是巴塞尔表展的经营挫折，还是透露出了钟表行业某些非同寻常的变动迹象？

巴塞尔表展将去向何方

瑞士钟表业的管理人员依据多年的从业经验与观察，认为巴塞尔表展的命运取决于所谓的五大参展商。 他们是劳力士（Rolex），百达翡丽（Patek Philippe），斯沃琪集团（, the Swatch Group ），萧邦（,Chopard）和LVMH集团（the LVMH group），他们在展会的主要入口处拥有优质展位。其中劳力士，百达翡丽和斯沃琪集团被认为具有更举足轻重的地位，有人曾经评论说，如果这三个主力品牌中的任何一个离开了表展，那游戏就结束了。

如果这个判断准确，那么，触发游戏末日的一环已经发生--斯沃琪退出了。
尽管在此之前流言纷纷，但人们普遍认为即使有人退出，那也会是百年灵（Breitling）。 去年冬天，百年灵新任首席执行官乔治•克恩（Georges Kern）在巴塞尔参加国际路演，许多人对当时百年灵的精彩表现记忆犹新，克恩也在今年巴塞尔国际钟表珠宝展之前提到该品牌可能在今年之后不再继续展出，尽管在此后发表的一份声明否定了这一说法。

斯沃琪集团的退出会不会打翻多米诺骨牌呢？倘若真的如此，巴塞尔表展未来又将如何应对。截至目前，巴塞尔表展官方组织还没有发表评论。

随着Swatch的退出和百年灵盯上了离开的大门，我们必须想知道LVMH，百达翡丽和劳力士对这一切的看法。失去斯沃琪是巴塞尔的悲剧，但它会引导其他人追随吗？看衰的观点尽管存在，但也有力撑巴塞尔表展的声音，有人认为，只要劳力士、百达翡丽和LVMH集团每年三月前往巴塞尔，全球的国际媒体，零售商和收藏家也会跟随前往，所以并不用担心。本月初接任Baselworld董事总经理的Michel Loris-Melikoff表示，巴塞尔表展有望继续钟表业头号新闻发源地的中心地位。
也有人直接开出了应对措施，那就是调整展位并力推独立品牌。

斯沃琪集团及其品牌占据了1号馆主楼的庞大部分，随着斯沃琪集团的退出，后续的品牌比如百年灵，宝齐莱（Carl F.Bucherer），香奈儿和其他许多品牌现在可以入驻大厅。显然，巴塞尔表展将不得不重新调整其2019年的平面图，或许会将目前入驻在1.1号厅的一些耀眼的高级宝石品牌搬到主楼。这些品牌包括雅各布公司（Jacob & Co）和格拉夫钻石公司（ Graff Diamonds），后者的宝石时计可能被调整到一楼。而西铁城（Citizen）集团也可以加入到1号馆之中。

另一个可能性是，展会管理部门可以采取激进或冒险的措施，考虑扩大独立手表品牌部分的展出业务，独立品牌是许多创新和发明发挥作用的地方。目前在1.1展厅，包括MB＆F，Louis Moinet，Schwarz Etienne等在内的众多自主品牌展示了他们不同寻常的独家产品。将这些品牌与在Hyperion厅里的（以前称为Ramada）H. Moser＆Cie，Hautlence，Urwerk等汇聚一起，可以拥有非常有趣的1号馆体验。谁将占据一号馆新的位置之上令人遐想，也许国表有机会？同样拭目以待。
随着那些品牌的退出，对于巴塞尔而言，关键在于提供更实惠的展览空间，并将它们重组在一起。展会需要从隔离的展览转变为一个统一的社区，这可能会在斯沃琪集团退出后成为它的支柱性策略。但是，这意味着展览费和场馆设计的重新调整。

有句话叫做天下无不散的宴席，分分合合很正常。未来如何，需要继续关注。