品牌那些匪夷所思却又顺理成章的事儿

Goode-China好物时尚 2024年11月24日报导品牌那些匪夷所思却又顺理成章的事儿。 [ 腕表杂谈] 钟表圈和同类型的技术行业有着共有的相同之处，但是却又显得在某些方面极其的个别另样！可能从人类发明钟表开始，它就被冠以"奢物"的美誉。所以在还没有品牌营销的年代里，人们的口口相传就把钟表打上了高端的标签。

当今但凡是能说得上的品牌也是一个劲的往高大上这路子上走，表界想要将触角伸到其他产业的时候，不论是品牌作联名、媒体拉广告、乃至于杂志开专栏，必须要考虑的一定都是这个业种跟高级表消费者之间的关联性，简单来说也就是买表的人都关心些什么，所以到最后品牌联名的都是一些贵森森的运动赛事，媒体拉到的广告都是进口车、威士忌和房地产，杂志开出来的相关单元都是高级料理和海外旅游，如果说这些就是我们买表的人关心的事的话，反过来把这些东西拼凑起来，那所构成的买表人的形象，在我看来，这有点简单分类了。

当然今天要和大家说的并不是这些见怪不怪的常用伎俩，似乎在当下这个唯有奇葩可以匡扶天下的大背景下，钟表品牌也嗅到了这样势不可挡的影响力，开始了一场看似无厘头的大比拼。接下来的文字只是源于个人感受，不喜者可绕道行之。


刚听说万国联手《小王子》的时候，心里没太想到是通话故事的那个小王子，而是以为某国的高大上小王子，结果事实证明我还是错了的！IWC在去年的WW表展上推出了最新一代的小王子纪念款。

说实话在听说之初并没有料到其会有如此之大的影响力，这一代的纪念款主要是指万年历款，大家对他的评价是觉得算是历代做得最好的一款，也因此成为了很多人最最喜欢的表款之一。作为我个人也是在初中的时候才接触到了《小王子》这个童话故事，虽然我不能代表大部分人，但绝对是内地典型八零后的一个代表，小的时候对童话的认识只是限于格林童话和安徒生童话，对于小王子这样的高级别童话并没有在同年留下什么太深刻的印记。

由此看来我们的父辈们对小王子的认识更可以忽略不计，但是这只是一部分地区的文化背景和分为，可能稍微有了解的人都知道《小王子》是作家安东尼•德•圣埃克苏佩里于1942年写成的著名法国儿童文学短篇小说。截止到目前为止，他的阅读量在全球是仅次于《圣经》的读物之一，由此便能够显示出其潜在的巨大市场价值。品牌由此作为切入，不论喜欢与否，某个程度上这算是普及了受众的集体潜意识，所以在行销上基本上是有利的。


但是作为认知度不高的地区，比如说以我为代表的地区，品牌在行销上也是做了一番功夫。招数不在新，管用就行。所以品牌也是找到了当时因为一档亲自真人秀节目大火的父子二人作为这只腕表的最好推广，一下子就打开了大江南北的市场之门。这应该也算是一次看似意料之外实则情理之中的结合吧！

接下来要为大家说的其实套路已经不新鲜了，但是依旧还是有着令人大跌眼镜的效果。2013年瑞士高级腕表品牌法穆兰（FranCK Muller）赠送给鸟叔PSY一块量身制作的腕表。这块腕表的表盘是PSY跳骑马舞的漫画造型，表壳镶嵌了500颗以上的钻石。


法兰克穆勒在腕表市场是被列为了高端腕表，定价动辄十万，所以也是令很多人望而却步。但是这只为鸟叔定制的腕表刚刚出来的时候，真的是一众哗然，很多人都纷纷说这是假表，按照法兰克穆勒的套路绝对是不会有这样的世界发生的。然而现实再一次证明，我们又错了！

据悉瑞士名表品牌法穆兰的创始人法兰克穆勒在一家位于首尔江南的西餐厅和PSY共进午餐，期间，法穆兰送给PSY一块自己特别设计的"马舞"腕表。PSY收到法穆兰创始人亲自设计的手表，当场表达了激动的心情。称对自己"意义非同寻常"。

法兰克穆勒赠送给PSY的这块腕表属于法穆兰最具代表性的Cintre Curvex系列。法穆兰公司方面介绍说："为纪念PSY在全球范围内取得的非凡成就，法兰克穆勒为他精心特制了一块世界上独一无二的的腕表。这块腕表的设计风格属于Cintre Curvex系列，其表壳用500颗钻石加以点缀，另外，PSY漫画造型的表盘右侧黑色数字部分也镶嵌了60颗以上钻石。

大跌眼镜啊有木有，一只全球风行的骑马舞令鸟叔被印在了法兰克穆勒的表盘上，这听起来确实有些不可思议。但是我啊刚刚说了，因为民族之间地域之间的各种差异，所以我们理解事物的角度很有截然不同的差异。在以我为阵营的大部分人觉得将一个流行歌手印在高端制表上一下子就显得很low，这种根深蒂固的观念可能是源于法兰克穆勒的表不是谁都能买得起，但是骑马舞确实大家都能够唱、能够跳的。正是这种超强的落差感才会使得一部分人很难接受这一事实。当然我身边还有一位朋友也说了另一点，就是在我们身边那些即使一线的大牌，被当成代言人印在各种公共场合或者是食品包装后的形象总有点惨不忍睹的意思，所以这也就决定了我们会有一种，只要被印在产品上，那无论是产品还是明星都会很low的这一固有观念。

上文中也说到，招数不再有多新，好用总归才是硬道理。介于鸟叔如此之大的世界普及率，法兰克穆勒这次的合作觉得不亏本。大家可以想一想，有多少人知道这个钟表品牌，又有多少人知道鸟叔，由此看来这次的跨界就又在情理之中了吧！


如果要是说钟表界最能折腾的品牌，那我觉得非宇舶莫属了。各种名头的活动以及新品就没有它搭不上桥的。从衣食住行各个方面，只要是他想做，就能找到一个合情合理的名目。

还记得在2012年前后的时候，宇舶为某著名酒店推出了腕表，全新腕表的特点在于明亮的黄色元素，表盘内的时标、时针和刻度圈均采用了靓丽的黄色。表壳直径48毫米，由钛合金打造。防水4000米。3点钟位置设有日期显示。表盘由厚度达到6.5毫米的蓝宝石水晶玻璃保护。

其实也不怪品牌无所不用其极，但是品牌将消费者简单的类化是不是有点太过武断了，买表的人真的都是开宾利、喝Johnny Walker Oldest、坐在他们的豪宅里用超大电视看F1转播的吗？我想有一部份是吧，而且我觉得那也没有什么不对，行有余力的话提升生活品质本身是一件好事（不过如果把宾利和家里的马桶镀金那又是另外一回事了），不过买表的人真的只关心这些事吗？我想在他们之中应该也有人喜欢读小说、听摇滚乐、作军舰模型吧；这样子举例并不是在说读书听摇滚乐比较有文化、开名车喝威士忌的都是土豪劣绅，而是想要探讨买表的人也是有他们的多面性的。

家下来说的这只表应该是在近期才备受关注的，本身产品的设计初衷还是比较冷门的！百年灵品牌的著名Emergency 腕表，他最强大的地方来自于当你深陷困境却又无人相助的时候，这只手表或许能够救你一命。


就在去年的巴塞尔钟表展上，品牌推出了EmergencyII，也就是之前的升级版本。之所以在今天这个话题里提到这只表，我是觉得品牌在设计这只腕表之初肯定是噱头大于内容的。假如我买了这只表可能我不一定会用，因为操作起来还是有一定难度的。如果我真的能够熟练的运用这个求救的技能那么受到我信号的这个组织也不一定会来施救，而且在很多地方这只手表可能也发射不出信号。可能最繁琐的一点就是当我一旦使用了这个紧急求救的功能，手表就要进行返厂，我自己是无法将其恢复原样的！

如此繁琐的操作几乎需要天时地利人和才能够将手表的功能发挥出来，所以在刚开始的时候Emergency还是鲜为人知的。直到2014年的马航事件，表圈里便掀起了一种说法， 如果当时飞机上有人佩戴这只表，或许飞机就能够很快找到了。随着这个事件影响的不断扩大，人们开始渐渐的才了解这只腕表的强大用途。

百年灵推出世界首款内置双频个人定位信标（PLB）的紧急求救腕表二代（Emergency II），配备符合Cospas-Sarsat全球卫星搜救系统特殊要求的双频发射器，可同时发送求救信号并引导搜索与救援任务。

跟随者马航事件，我们被前民普及了航空知识、航海知识、以至于现在的钟表知识，不得不承认有的时候巧合性的事件连锁反应总是会带来两种影响效果。国民们对EmergencyII的空前热情似乎也令品牌以如此小众为噱头的营销变得合情合理了。

说了这么多，可能有些人会不太认同我的观点，这也是情理之中的。如果一味的将钟表归类为高大上，任何能够扯得上或者扯不上都不成问题，只要给出一个合理的说法。但是个人依旧觉得物以类聚，人以群分只是一种极其广义的说法，其实可以在这个基础上进行更多的细化，其实作为当今的品牌来讲已经意识到了这个问题，所以才会有这么五花八门的跨界和噱头。总之就是千万别小看你的客人，他们远比你想的更多面。（图/文 杨林）
2022-06-05 15:56:29