市场分析 都云智能热 谁是大赢家？

在智能表市场，有关Apple Watch的销售业绩或许仍是不为人知的秘密。如今距离预定开启已有两个月，库比蒂诺的总部拒绝对这一话题置于评论，于是更加助长了各种推测的盛行。

据APP开发商提供的订单追踪数据，全球证券研究公司(Global Equities Research)估计，迄今苹果公司已经收到700万（枚）订单，其中250万（枚）已经发货。由此推测，至今年12月底，苹果公司将以575美元的均价售出4,000万到4,200万枚腕表。

当然，上述数据已是高估。法国《世界报》（Le Monde 法国第二大全国性日报，也是法国在海外销售量最大的日报）日报确认，分析师认可的范围应该在2,000到3,000之间。而凯基证券（KGI Securities）则将对Apple Watch在本财政年的出货量预估降至1,500万。

2014年全球智能表市场的数据统计

在该阶段，统计数据至关重要，因而Vontobel的年度调查结果就宛如一座巨大的宝库。基于智能表公司集团提供的信息，这家瑞士私人银行作出如下统计：2014年共售出690万枚智能腕表，平均售价为189美元，全球市场成交额达12.91亿美元，较上一年剧增82%，闻风而动的企业不下90家。

像Garmin、Fitbit和Withings都在自己的智能表中增添了健康及健身相关应用，Polar同样也给电子巨头们带来了很大挑战，但目前仍是三星和联想/摩托罗拉占据最大份额。基于这些数据，预计2015、2016和2017年的全球市场成交额（包括Apple Watch）将分别达89亿、210亿和410亿美元。

对瑞士入门级腕表市场的冲击威胁

这里所指"入门级"，是指出口价200瑞郎以下（实际零售价600瑞郎以下）的腕表，尽管一直回避与智能表的正面对比，但诚实地说，正是这一价位的产品，可能面临智能表最激烈的竞争。2014年，这一价位的腕表售出1,840万枚，占瑞士腕表总出口数的64%！

价值方面来看，或许重要性会明显降低：其出口总额为12.5亿瑞郎，仅占瑞士制表品牌国际收入的5.9%。但事实上，这一价位的腕表市场对瑞士制表业而言非常重要！就销售数量而言，今年智能表很可能就会超过瑞士入门级腕表。

高端市场有万宝龙（时光行者E-Strap智能表带）、宝格丽（Diagono Magnesium概念腕表）和百年灵（B55交互计时腕表）；较低价位的则有瑞士国铁表（ No 1）和康斯登（SHS智慧型腕表），二者均结合了MotionX技术；泰格豪雅则在今年巴展上宣布携手谷歌和英特尔，深入智能表核心技术领域，其近场通讯（NFC）设备无需电池动力，并已逐渐成为支付方式和访问控制的标准，这对智能表市场的蕴意重大。

这一市场，老实说，仍未能引起大多数高端制表品牌的兴趣。（图/文 许朝阳）