名表行业今年下半年是否迅速回暖难以预料

实际在这之前，也就是二三月份，日内瓦表展结束、巴塞尔表展即将开幕之际，根据当时的市场表现和数据，还曾很乐观地预计6月份后至少中国国内名表市场会逐渐恢复，并开始相对健康的上涨。

现在，真的越来越不明朗，虽然我们都时刻期待市场良好向上，这对我们每个人都好。但各方面的数据和整体走向完全没了方向和感觉。

为什么？

车和表都是"玩物"----当然车更具实用性，表更具装饰和把玩性。表市和车市的走向常常是相似的，尤其是高级名车和名表市场命运差不多。

咱们先来看看车的表现。

最近奥迪和宝马发布2015年上半年的销售记录。奥迪全球虽然增长，但在中国，上半年的增长仅为1.9%（低于其他地区）；宝马全球也增长了，但特别说明由于奢侈品行业在中国的发展放缓，集团拥有的劳斯莱斯品牌销量仅为1769辆（感觉这数量也不小啊...），同比有所下降。

有数据也提到，中国汽车市场进入"慢行道"，中国汽车工业行会公布6月的轿车销售同比下降了3.4%，是2012年9月以来第三次出现同比下降。今年上半年，大多数汽车厂商的销售增长都出现了放缓。

和名表市场一样，名车市场在中国市场表现增长乏力之际，美国、欧洲等地区都获得不错成绩和增长，仿佛显得中国市场并没有那么重要了。实际上，了解数据就知道，很多品牌，从名车到名表，它们增长的很大一部分盈利都来自于中国，它们的大幅增长动力必然在中国！名车市场方面，近年中国市场的销售已经占到了这些国际大厂商全球净利润的一半甚至以上。比如通用汽车15%的市场份额在中国，甚至接下来20%的企业利润目标都定在中国。

名表其实更是如此，很多品牌百分之四五十甚至超过一半的利润来自中国。某些品牌即使之前的中国市场没有特别重要，现在也在想方设法加大中国市场布局。现在整个奢侈品行业的增长点地区仍然是中国和俄罗斯等地区（俄罗斯市场最近也痛苦和疲软了...）。之前的中东已没有从前那么明显和强劲。

名表和名车，这两年在欧洲、美国、日本市场显示复苏和持续增长，但整体体量比起中国地区的增长量还是有差距。

名表销售，中国地区要把中国大陆和中国香港的量加在一起，这样中国地区销售的瑞士名表总量比美国、日本和意大利三个除中国外的最大消费国家总量都要大（2014年，瑞士名表出口中国地区总量为55亿瑞郎，出口美国、日本、意大利分别为24亿、13亿、12亿瑞郎）。只是这一两年大陆和香港增率不大或负增长，而美国和日本地区增长率较高。之前几年，中国地区的增量都很大，连续几年的迅猛增长迅速使中国大陆跃升为瑞士名表的三大出口地区之一。

以前，看国际经济大环境和中国国内经济就能基本判断一些行业的未来走向，尤其名表这一类人们有了闲钱才会购买的消费类产品。甚至因为中国经济发展的猛烈和强势，有时国际经济大环境也未必影响到中国国内名表销售。比如2008年开始的全球性经济危机，起初大家预测名表市场完了这下没人买了。结果在全球经济还低迷的情况下，中国迎来了2009-2011年名表市场的疯狂发展。

对于中国的名表销售，有一个很明确的市场绝对利好基础：就是现在中国存在名表的"刚性需求"。为什么这样讲？虽然名表不是生活必需品，但随着中国人生活水平和生活品质提高，大家会发现在你身边，原来根本不觉得有必要买表的人开始谈论腕表了，原来不了解表的人开始购买机械腕表了。这是一个很大的市场需求，尤其是中国处在越来越富裕化和城镇化的进程中。这个需求基数很大。所以一般情况，只要大的经济情况不复杂，根据经济情况就可判断接下来名表销售的大致走向都不会差，即经济只要是持续发展，那么名表销售量必然越来越大，尤其中低端名表更是如此，高端腕表常会碰到小幅变化，但总体也不会差。

可是现在，除国际经济增长乏力的大环境外，中国国内各种不明朗因素：

首先，国内反腐力度不断深入和持续确实影响到原来以送礼为主导的一部分名表市场，当然这个影响我认为是正向的，未来中国的名表消费越来越透明、越来越由健康的财富和个体的财富来消费。但确实它打击了不少名表意欲继续在中国高速增长的势头。

其次，近期"扑簌迷离"、飘移不定的中国股票市场，也让大家手边的财富忽冷忽热。购买名表，那明显需要手上的热钱啊。至少我听到身边好几位要买表的朋友，因为股票市场挫败，购表计划也取消了，他们都是资深表迷。股票市场变化对人们的财富影响就这么直接！

另外，原来有可能变化的奢侈品消费税现在看来不会有什么利好变动了。也就是说，买奢侈品，在中国大陆地区购买必须缴纳很多税费，价格多数差欧洲和其他国家很多！即使价格优势很明显的香港，现在名表的价格跟某些地区和城市比也越来越没有大的优势。所以，大家都跑到欧洲、美国、日本韩国甚至什么不知名的岛国去买名表了！大家一块块名表戴起来，就是不见国内表店的销售火起来，这是个很奇怪很无奈但影响真的很大的因素。中国人每年在国外购买多少奢侈品？达到千亿美元的量啊！而瑞士正常出口到中国市场的名表才不到60亿美元。这是中国名表销售行业很大的痛，但短期内感觉也没什么好办法。俩字：无奈。

我们会告诉大家在国内买表的若干好处和在国外买表的若干弊处，可面对那么大的价格差距，有多少人能忍得住和理性消费？

所以啊所以啊，面对这么多不明朗因素，只能以自己的判断答复名表市场前景接下来不好讲。

而我说的不好讲，是不能完全判定马上会有市场的强力复苏和从前的火爆销售（从前那种火爆大家不要期盼了，那绝对一去不复返了，因为那是不正常的几何级发展期）。

整体来讲，名表市场一定是往上走，越来越多人在中国国内，在专店或专柜，精挑细选地买到自己喜欢的名表。

期待我们中国国内名表市场迅速到来的牛市！~~（图/文 特约作者 白映泽（微信ID：watchtraveler 点击进入白映泽专区）