全球腕表市场的不同生态之法国篇

[ 钟表文化] 法国钟表行业已经屈膝跪地，瑞士制表品牌仍能依托赫赫名声与巧妙定价超越当地产品，对一个正在努力重新站稳脚跟的市场做出战略回应。法国钟表并没有使全球市场变得火爆，远非如此。不是因为法国不卖腕表，就销售额而言，腕表约是珠宝的三分之一。对于珠宝扮演着重要文化角色的国家来说，这是一个相当可观的数字。但事实上，2016年腕表的比例下降了6个百分点。

仔细查看统计数据，形势更加不容乐观。超过5,000欧元的腕表销售额大幅下降（-10%）；在稍低的价格段，1,000欧元至5,000欧元之间，情况更糟，降幅达到14%；显然的结论是，法国人购买了很多便宜的腕表，腕表销售额唯一实现增长的是100欧元至300欧元价格段。

行动，反应：入门级

那么，瑞士制表品牌如何处理这种令人失望的境况？提供物有所值的产品，这是非常合乎逻辑的。例如，名士克莱斯麦系列腕表在2016年取得明显进展。精工有类似的情况，Presage系列三针自动腕表仅售479欧元，物超所值，销量也扶摇直上。

Anonimo，虽然没有上述两个品牌出名，但售价1,950欧元的Nautilo腕表（精钢表壳、Sellita机芯）颇受好评。得益于精准巧妙的定价策略，康斯登心跳系列腕表在法国乃至许多其他国家都一直是畅销表款。

智能腕表方面呢？泰格豪雅做得很好。目前，Connected智能腕表在法国销售火爆，虽说营销预算几乎保证了这一结果，但假使真有这么容易，为何其他参与者没能复制成功。

流星易逝 恒星永恒

然而，一些"耐寒多年生植物"似乎没有受到动荡的影响。延续2015年的火爆趋势，2016年宇舶表大爆炸系列精钢/陶瓷腕表不仅在法国，在全球市场都是最畅销的产品，经典融合系列钛金属计时码表紧随其后。前者售价13,400欧元，后者售价14,800欧元，均低于宇舶表平均售价20,000欧元。法国爱宇舶，是的，但也有限制。

类似的现象正在伯爵上演。2016年，伯爵最著名的型号之一重复了令人信服的表现。今年，Altiplano系列38毫米玫瑰金腕表，搭载传奇Calibre 430P机芯，出尽风头。朗格的情况与之类似，Lange 1系列腕表仍然占据主导地位，尽管当地顾客偏爱月相。里查德米尔的RM 011系列（包括RM 011、RM 11-01、RM 11-02、以及最近的RM 11-03）腕表在销售方面仍然是领先者。爱马仕经久不衰的Cape Cod系列腕表拒绝放弃榜首位置，而芝柏历久弥新的1966系列和Laureato系列腕表亦是如此。

高级制表：经历艰难的一年，得出困难的结论

高级钟表的销售量明显较小，但销售额却大得多。不过，某些品牌仍然提供了一些脱颖而出的时计。例如，2016年罗杰杜彼在法国最畅销的款式，就是搭载RD820SQ机芯的Excalibur 42自动上链镂空腕表。

但是，当谈到自主品牌，并不容易得出有意义的结论。分销可能更加不均衡，并且往往侧重某一（或某些）特定市场区域，而这会掩盖强烈的差异。就独立高级制表品牌（柯籁天音、高珀富斯、MCT和Romain Gauthier）来说，销量并不大，因为产量本就很少。例如，一枚Julien Coudray 1518腕表叫价高达40万欧元。这意味着公司不必卖出很多，就能确保正常运转。今年，H4腕表首次超过H1，成为当地HYT拥趸的首选。总而言之，创意仍是制表行业实现增长的强大动力 - 只要价格合适。（图/文 许朝阳编译）