四个要点 从深圳表展看国表格局

[ 深圳表展] 对于钟表人来说，一年一届的深圳国际钟表展，是不可错过的盛事，因为这是能让大家最直观感受到国表发展动向的展会，虽然我们大多数人更倾向于购买瑞士表，但作为国人，我们依然对国表倾注了很多的期待，这些期待在深圳表展能让你亲身感受到它的变化和成长。那么深圳钟表展对于我们来说，都有怎样的意义，以及从今年的深圳表展，能看到哪些国表的状态呢？

谈史论今 深圳钟表展

首先我们要了解深圳钟表展的一些基本信息，对它有个认知，才能知道为何深圳表展是现在这个面貌。我们一个一个来说，今年的深圳钟表展时间是6月22号--25号，地址在深圳福田区的会展中心，主要展区有两个馆，分别为1号馆和9号馆，1号馆参展的主要是各个手表品牌、钟类厂商以及贸易商，手表品牌又分为国内品牌以及法国参展团、台湾展团等国际品牌，还有一个特别有看点的展区--AHCI（独立制表人学会），9号馆主要是钟表零配件厂商展区，在这里可以看到众多的国内外的机芯厂商、表壳厂商、表盘厂商、表带表链厂商、指针厂商、各类制表修表工具厂商等等。2010年之后，这样一个大体的时间、地点、展馆分布，是比较固定的，另外一个是这个展览是对外开放的，普通观众可买票50元进入，也可以在官网注册，如果是相关行业内的人士，可在官网申请免费入场券进入。

1990年开幕式剪彩

深圳表展首次举办于1988年（当时叫深圳市钟表展销会，1990年深圳吸引德国投资建立国际展览中心，开始计算届别，所以今年是第28届），当时除了钟表以外，还有珠宝及眼镜两大品类，规模和现在也无法相提并论。深圳钟表展由中国钟表协会和深圳市钟表行业协会主办，事实上在此之前，还有一个表展，由中国钟表协会主办，2010年，双方协会以合作的形式，联合主办，也就有了今天的中国（深圳）国际钟表展。因为合并到了深圳，深圳这边的钟表规模又占的比较重，所以深圳表展的主导机构已经是深圳钟表行业协会，不可否认，该协会为国内钟表的发展做出了很大的贡献，他们不仅组织行业交流，开办展会，推动行业前进，同时也推动着国表走出国门，参加世界级展会，以及引入国际品牌，让国内钟表市场更加繁荣。

要点一 飞亚达集团为首的实力派 展现国表的生命力

为什么说是飞亚达集团，而不是飞亚达品牌，因为实际上飞亚达集团下目前有好几个重量级品牌--飞亚达、北京表、吉普、维路时等等，其中飞亚达和北京表又是重头戏。我们都知道飞亚达品牌早已进入世界最大表展巴塞尔表展的1号馆，是国表走向国际的领军品牌，不仅具有国际化的设计理念，也有国内出色的分销渠道，品牌形象很年轻，又讲究品质，是国表中最具生命力的品牌之一。

北表铃兰苏绣腕表

北京表经过飞亚达的合资重组之后，焕发新的光彩，很明显的有几个点。首先，价格变得稳定，不会轻易波动；其次，产品线回归到核心定位，相比以往焦点更加明确和突出；第三，设计脱离传统老牌的束缚，有了更多符合追求品质的年轻人的元素出现，但又不会那么跳脱；第四，全面提升品牌形象，飞亚达入驻专业而年轻的管理团队，这点很重要。

看点 AHCI

日本独立制表师Asaoka的计时表

说实话，在AHCI进入深圳表展之前，深圳表展真正高端的表款非常少，之前参展的一些国外展团，普遍也都是一些普通款，好一点的也算中高端品牌，但真正一流的手表几乎没有。2016年，AHCI开始在深圳表展展出，这个时候我们能够明显感觉到一些无论是设计还是工艺上都和众多国表不同的地方。2017年，AHCI第二次参展，带来的作品基本上是巴塞尔表展期间展出过的表款，至少在设计上很独特，而且AHCI要求钟表师的作品要原创，所以我们经常可以看到一些新的概念和思路。

要点二 一匹黑马

今年参展的品牌中有一匹黑马，就是PEACOCK，孔雀表，这个品牌老一辈的人应该会熟悉，它是中国最早的一批手表厂之一，位于辽宁丹东，现在市面上还能买到老式的丹东手表厂的表。现在品牌启用的名字是Peacock，显然是想重新打造品牌，今年也是表厂第一次以成表的方式参展深圳，之前主要的业务在于机芯出口。之所以说它是一匹黑马，是因为它有这样几个特点，从众多国表中脱颖而出。

女士表款

首先，设计上追求原创，这对于现阶段的国表来说尤为可贵，我们看到了太多模仿，真正具备原创的设计对于国表来说尤为重要，而孔雀表的设计，目前来说特色鲜明，没有市场上已经成形的经典设计的影子，因此它很有开创性。其次，以陀飞轮为主打，走中高端路线，我们知道，绝大多数的国表价格在2000元以下，好一点也在4000-10000元，而敢于把价格线放在1万-3万的国表，目前来看仅此一家。第三，科技性强，因为没有传统国表的一些包袱，孔雀表用料和设计都很前卫，女表融合东方元素非常唯美，男表采用现代科技材料，酷炫十足。当然，从这些表象来看，这是一匹真正的黑马，因为没有哪个瑞士品牌在这个价位段有陀飞轮，也没有哪个品牌的陀飞轮在这个价位做的有它那么具有突破性。不过最终我们还是要关注品质。

要点三 一个奇怪的现象

中间位置：雷诺、AHCI、飞亚达、保时捷、星皇

当然，和往年相比，我们发现了一个奇怪的现象，深圳本土的几个大表厂：天王、罗西尼、依波、天霸和飞亚达，前四个今年都没有原先的那种大型展位（甚至还有品牌都没有参展），之前它们都是在展厅的黄金位置（今年雷诺在核心位置），并且有自己非常大的展区，飞亚达今年也缩小了展区，另外今年国表重要品牌海鸥没有来。这些都是国表中早已成名的大品牌，而反观一些可能在网络上销售很好的品牌，今年展区很突出，很活跃，古尊、劳士顿、斯诺威登、I&W、星皇等等，都拥有很大的展厅，甚至请网红直播，模特走秀。因此，国表目前处在很包容的状态，支持创新，但也容易"乱拳打到老师傅"。

要点四 庞大的国表零配件产业群

相比于1号馆，9号馆人流量没有那么大，但是也让我们看到了国表零配件生产商的庞大队伍，整个9号馆几乎填满，从手表的壳、盘、针、带、机芯，到手表装配生产的改锥、校表仪、寸镜、压盖器、取针器等等应有尽有，同时，这里也展出了一些机芯厂商，比如西铁城、Ronda等，我毫不怀疑，只要你有时间和耐心，在9号馆直接就能组装出一只手表来。当然，在这里你能切身体会到，一只手表的价值，除了品牌因素之外，它本身的价值是多少。事实上，在过程中，我们可以看到国内这些配件厂商的确可以做出非常好的外观来，至少看起来是这样的，机芯层面则的确与国际品牌有不少差距。据我所知，一些高级瑞士品牌，就是在深圳和广州的表厂下的外观件订单。

总结：透过深圳表展，包括历届的情况，我们不难看出国表产业集群主要集中在东部和南部，尽管北方和西方也有一些很成熟的产业。但同时我们也看到，山东、天津、北京、辽宁等地的技术研发能力比较强，而南方则在企业管理、市场营销方面做得更出色，因此为什么我们会觉得北表和飞亚达是国表的领军者，就是因为他们通过资源整合，实现了综合实力的取长补短。我想，国表目前来说，有些是企业，有些是表厂，但怎样成为品牌，有人已经做到了，有人正在往这条路上走，从表展上，一目了然。（图/文 王涛）