香奈儿是世界第一奢侈品牌吗？

[ 钟表文化] 香奈儿发布年度业绩的举措，令金融界感到非常意外，其一是香奈儿作为一家非上市公司所展现出的公开透明度，其二是将公司推向奢侈行业金字塔顶端的数据质量。

香奈儿Code Coco腕表

在香奈儿，如果一份工作值得去做，那么一定要做的很好。自世纪之交以来，该品牌已经成功在制表行业崭露头角甚至大放异彩，这即是一个完美例证。1987年，香奈儿推出首款腕表--Première，命名恰如其分，表壳借鉴N°5香水瓶标志性的八边形设计。2000年，随着J12陶瓷腕表的发布，香奈儿的制表真正开始走向辉煌，如此J12也被视作21世纪第一款标志性腕表。自此，这种男女皆宜的风格融入各种复杂元素，其中许多是与爱彼（Audemars Piguet）Renaud & Papi携手开发，包括2010年问世的J12 Rétrograde Mystérieuse神秘飞返陀飞轮腕表。两年后，香奈儿揭开Mademoiselle Privé的面纱，展现仍在不断发展的"Métiers d'Art"。每件新作品都证实了香奈儿的艺术才华，及其对专业手工技艺的精通掌握；以可可小姐拥有的乌木漆面屏风为灵感的Décor Coromandel系列，更是将这些品质诠释得淋漓尽致。

香奈儿Mademoiselle Prive Décor Coromandel腕表

2015年，Boy·Friend"粉墨登场"，这是一款"敢于挑战既定规范的极致优雅的腕表"。不出意外地，再一次大获成功，为香奈儿时计注入新的活力。去年发布的Code Coco，则以"是腕表，亦是珠宝"的风格，打破陈规旧律。当然，不得不提的还有香奈儿G&F Châtelain制造厂，及其入股Romain Gauthier，这些确保了高质零件的供应。准备就绪后，香奈儿开始生产自主机芯，2016年Calibre 1的问世宣告圆满完成使命。出乎意料的是，Calibre 1的首次亮相不是在女性腕表中，而是在Monsieur de Chanel男性腕表中，该机芯具备跳时与逆跳分钟功能。随后，香奈儿又开发并生产了Calibre 2和Calibre 3，Calibre 2是一款山茶花造型的镂空机芯，Calibre 3则随今年新款Boy·Friend腕表亮相。

卡洛·波桂为香奈儿N°5香水代言，1983年

香奈儿J12腕表

事实证明，香奈儿对卓越的追求不仅体现在产品中，也体现在数据中。该品牌在6月公布年度业绩时让所有人都大吃一惊，作为一家由阿兰·维德摩尔和热拉尔·维德摩尔全资拥有的私营公司，香奈儿没有义务这样做。最终的业绩数据并不那么出乎意料，香奈儿资产负债率非常健康，净债务1,800万欧元，总资产91亿欧元；2017年销售额同比增长11%，达到83亿欧元，将公司推向奢侈行业金字塔的顶端。

香奈儿Monsieur de Chanel腕表

数周前，开云集团（Kering）新星品牌Gucci刚刚发布数据。数据显示，2017年Gucci销售额达到62亿欧元（+45%），品牌有意将销售额提升至100亿欧元，并借此登上奢侈品行业的顶端位置。另一方面，路威酩轩集团（LVMH）的路易威登并未单列财报，分析师估算其年度销售额约为80亿欧元。此前，奢侈品牌的头名位置属于路易威登（至少就销售额而言），香奈儿公布的业绩数据使其成为最严肃的挑战者。2017年，香奈儿（83亿欧元）的销售额遥遥领先于Gucci（62亿欧元）和爱马仕（55亿欧元），专注制表业务的劳力士以据估45亿欧元的销售额紧随其后。

香奈儿Premiere腕表

香奈儿Boy·Friend Skeleton镂空腕表

香奈儿没有细分各项业务的业绩，但却提供了不同地区的销售数据。83亿欧元销售额中，欧洲地区占40%，略高于亚洲地区（38%），其次是美洲地区（22%）。就增长幅度而言，最强劲的当属亚洲地区（16.5%），欧洲地区和美洲地区分别为+10.2%和+5.3%。2017年香奈儿利润总额18亿欧元，营业利润率为28%，虽然尚未达到Gucci（34.2%）和爱马仕（34.6%）创纪录的水平，但仍然保持在高位。（图/文 许朝阳编译）