瑞士制表品牌的数字与文字“游戏”

[ 钟表文化] 如果您对数字过敏，最好不要参加新品腕表的开发会议。"我们如何将圆形机芯装入方形表壳？""多大的发条盒（或两个串联发条盒）才能确保长达10天动力存储？""已知月球朔望周期为29日12时44分2.8秒，又知月相机制每29日12时45分旋转一圈，那么多久才会产生一天误差？"

确实，研发人员、机芯设计师和制表师可以毫不费力地计研心算。问题在于，庞大的数字对客户来说是一份沉重的负担。幸运的是，制表品牌已经找到恰当方法，剥离代数与几何，摒弃复杂乏味的部分，只保留最后的"惊叹声"。要知道，数字意味着业务。通常，制表品牌向客户介绍最复杂的腕表时，只聚焦单独一个（或少量）数字。

细数挑战

以"15"为例，这是江诗丹顿阁楼工匠超卓复杂有凤来仪腕表的复杂功能数量。深呼吸......除了时分秒之外，这款双面腕表还具备陀飞轮、万年历（日期、星期、月份和闰年）、动力存储、时间等式、日出和日落、星空图、月龄和月相、恒星时和恒星分、季节指示、星座、二至点、以及三问报时功能。"如果打造出具备15项功能的复杂时计，那么生产和销售多少枚才能彰显它的尊贵和珍稀呢？"答案是：仅此一枚！

数字背后，是迎接挑战，实现目标的坚定决心。每一个数字都是迈向卓越的道路上的一步。在一些情况下，数字也代表着某种魔性魅力。高伯富斯Quadruple Tourbillon GMT腕表配备一个旋转地球仪和四个陀飞轮（两个在前，两个在后），并能显示三个时区的信息，这就至少提供了八个翻来覆去，仔细端详的理由。自积家推出第五代球型陀飞轮以来，品牌拥趸一直欣喜若狂。这枚时计，就是超卓传统大师系列球型陀飞轮西敏寺钟乐万年历腕表，该腕表配备一个围绕三轴旋转的球型陀飞轮、一个全新万年历机制、以及一个真实再现西敏寺钟声的三问报时功能。

数字，也让行业名宿的职业生涯熠熠生辉。路威酩轩（LVMH）前制表部门总裁让·克劳德·比弗（Jean-Claude Biver）每天凌晨四点起床，斯沃琪集团（Swatch Group）已故总裁尼古拉斯·海耶克（Nicolas Hayek）总是在同一个手腕上佩戴三到四枚腕表。当然，有时确切数字的缺失也可以帮助塑造传奇。劳力士每年销售多少枚腕表（没人知道）？爱彼每年营收又是多少（同样没人知道）？如果我想购买一枚百达翡丽腕表，我必须工作几个月/几年/几个世纪（依具体型号而定）？

碳正离子（Carbonium），环保钛（eco-titanium），瓷化钛（ceratanium）......

不止是数字，品牌还喜欢玩文字游戏。莎翁浪漫喜剧《第十二夜》中奥西诺公爵曾言，"音乐是爱情的食粮"，那么英语就是商业的语言--即使对于语言背景更倾向法语的瑞士制表品牌也是如此。

用于制造腕表的材质，是文字力量的另一个生动范例。制表品牌通常从航空、航天和汽车等前卫行业借用词汇，强调产品的创新性。以"ium"结尾的词汇是一个备受欢迎的选择，此后缀用于派生化学元素的临时名称。例如，把"Carbon"（碳）和"ium"放在一起，会得到雅典表奇想系列FREAK X腕表的表壳材质"Carbonium®"（碳正离子）。或者融合"Ceramic"（陶瓷）和"Titanium"（钛），就生成IWC万国表飞行员系列海军空战部队双秒追针计时腕表采用的"Ceratanium®"（瓷化钛）。沛纳海潜行系列腕表迈克·霍恩限量版应用的再生钛又是怎样命名的呢？Eco-TitaniumTM。此外，表带也由再造PET树脂（聚对苯二甲酸乙二醇酯）制成，换算过来，将腕表固定在手腕上大概需要三个瓶子。另外值得一提的，还有GP芝柏表"Carbon Glass"（玻璃碳），这是桂冠系列Absolute计时码表采用的"玻璃纤维着色碳"材质的简称。

此类属于相同语义辖域的混成词被用于包装和广告，其影响不可低估。它们通常用来描述新的社会现象、科学技术的进步、或者文化艺术趋势。亨利慕时当然不会视而不见，品牌将一枚绿化而且有生命的腕表命名为"Nature Watch"（自然腕表）。与此同时，亨利慕时在供应、制造及销售方面采取负责任的全面性做法，承诺于2019年达到责任珠宝业委员会认证条件，尽可能多使用公平贸易材料，确保腕表制造过程零碳足迹。除了阿尔卑斯山脉的天然矿石和地衣表盘，以及青草表带外，Nature Watch还满载多肉植物、苔癣、迷你莲、水芹、紫露草和洋葱苗等等。（图/文 许朝阳编译）