爆款腕表昵称怎么来的？

我们之前讨论了，处在当下互联网时代，有一个叫得响的昵称，是化妆品流行热度的一个风向标。

钟表行业里也有类似情形，今天市场上的爆款腕表多有响亮的昵称，如水鬼、鹦鹉螺、王后、蛇表等，那这些腕表昵称是怎么来的呢？

与化妆品早期的昵称来源相似，最初也是钟表爱好者们为了在交流过程中沟通方便而使用的简称或别名，主要原因是以下这么几点：

1）没有中文名字，原名是英、法、德或者意大利语，国人很难拼写和发音；
2）中文名称较长，或者不通俗，不顺口；
3）直接的外观特征，更容易表达清楚。

很多腕表在成为热门爆款之前就有昵称，比如劳力士水鬼这个称呼，有人说诞生于十几二十年前，有人说还没进内地时香港市场就有这个名字了，起源何时很难考证。

但很多人都知道的是，水鬼成为今天这般抢手的热门腕表，也不过就是最近两三年的事情。有人还跟我们炫耀：三年前打八折买的黑水鬼，今年加价出掉了，戴三年还能赚上小几万。

观察分析一下市场行情，我们不难发现，有昵称不一定就能成为爆款，但有一个琅琅上口的官方中文名字或者是昵称，成功率会更高。

"潜航者系列绿色陶瓷圈表款"，"绿水鬼"，哪一个更容易传播，更能被记住？显而易见。

如同化妆品品牌推出新品时内部会同时研发出小名一样，今天很多钟表品牌在推出新款腕表的时候，也要绞尽脑汁先起一个昵称，希望能够被钟表爱好者们口口相传，成为下一个爆款。

今天这篇文章我们来回顾一下现在市场上有哪些流行的腕表昵称，以及简单介绍下这些昵称的可能来由。

01、劳力士

水鬼：

指劳力士的潜水表款--潜航者系列，这个昵称前面还可以加上黑、绿、蓝等颜色前缀，也有人直接简化为黑鬼、绿鬼、间金蓝鬼等，主要是以表款盘面和陶瓷表圈的颜色特征来命名。

鬼王：

鬼王是水鬼的延续，有广义和狭义之分。水鬼防水300多米，广义鬼王则是指有1200米防水能力的劳力士高阶版潜水表--海使系列。

有些表迷持有不同见解，也就是狭义概念的鬼王，专指海使系列下防水能力达到3900米的深潜型Deepsee表款，他们的理由是：称王必须是防水能力最强的。

还有反对意见说既然称王必须最强，那鬼王只能是卡梅隆绑在深潜器上去马里亚纳海沟那块能抵御12000米水压的特别款，不过这只表并没有量产，所以这个版本我们认为也就纯粹为了抬杠。

可乐圈、百事圈、国米圈：

这是几块格林尼治型II腕表的昵称，与水鬼分类相似，以腕表24小时表圈的色彩来区分命名：可乐圈指红黑双色，百事圈指红蓝双色，国米圈则是指蓝黑双色，不过这主要是上一代铝制表圈的称法。

更换为陶瓷圈后还没有红黑配色，所以这几年里，我们也听到很多人将红蓝双色百事圈称为可乐圈，而蓝黑双色国米圈，也因美国动漫流行远胜于意大利足球而被改成了蝙蝠侠。

绿玻璃：

劳力士专业防磁Milgauss腕表，配备特别研制的浅绿色表镜，劳力士没有为这个防磁系列翻译中文名，所以表迷们就用表镜的特点称呼它为绿玻璃。

绿玻璃是上一波劳力士大爆款，刚推出时因为绿色表镜的特殊性广受追捧，火热程度不亚于接下来的水鬼、陶瓷圈钢迪和百事圈们。

如今劳力士全线专业款腕表都乘着这波运动风上青云，专卖店里绿玻璃也再次没有了现货。

保罗纽曼面：

这是对一类劳力士迪通拿腕表的称呼，主要特点是不同的数字字体，不同的子表盘刻度等，不过它属于古董表款，故事我们也写过很多。

劳力士还有很多专有昵称，不在当下运动热潮里，我们就不展开了，改天再细聊。

02、帝舵

花脸猫：

一款计时腕表，两个子表盘色彩比较丰富，像是小朋友画画时涂脏了两个小脸蛋一样，故曰"花脸猫"，算是帝舵早几年比较热门的款式。

最近这几年，借着运动腕表风潮，也沾上大哥劳力士专业款爆火的光，帝舵也出现了一些全新昵称，如帝舵可乐圈、小红花、小蓝花、小铜盾、小蓝盾等碧湾系列腕表。

03、百达翡丽

鹦鹉螺：

Nautilus系列腕表，百达翡丽当下最热门的表款，它也没有官方中文名，表迷们便直接按字面意思给翻译过来，另一方面也是因为这款运动型腕表的特殊防水表壳设计。

手雷：

Aquanut系列，以鹦鹉螺腕表为灵感设计而来，壳型上与鹦鹉螺相似，更圆润一些，也没有中文名，因表盘上花纹与手雷纹路相似而得昵称，也有人因为它带有潜水表元素而称其水雷。

04、宝玑

王后：

那不勒斯王后表款，这个系列可以说是女表Icon，因其高辨识度表壳、漂亮表盘、优雅设计而为广大女性表迷所熟知，直接称呼其为王后，也有人根据其表壳形状称呼其为"鹅蛋表"。

05、宝格丽

蛇表：

Serpenti系列，女表界另一位Icon，无论是Tubogas金属链、融入陶瓷元素的Spiga，还是各种珠宝表款，蛇首形状的表壳是其标志性元素。

这个系列大都没有中文名，全新Serpenti Seduttori被命名为鎏光蛇影，不过表迷们还是以蛇表称呼该系列腕表，而且这个意大利单词serpenti本身也是蛇的意思。

06、欧米茄

月球表：

指欧米茄旗下登上过月球的超霸系列表款，也有广义和狭义之分。

广义上泛指欧米茄超霸整个系列腕表，狭义上则是指超霸系列下面的专业款，也就是当年随NASA阿波罗登月计划宇航员登上月球的款式。

八卦面：

指欧米茄星座系列尊霸腕表，其盘面特别，品牌称呼派盘，但国内表迷对派盘理解不来，倒是认为这个形状很像道家文化里的八卦图，故国内表迷称之八卦面。

欧米茄表款虽多，昵称却相对不多，主要因为大都有中文名，而且相对简洁、易读易记，如星座、海马、超霸、碟飞等，所以表迷们基本上以原名称呼就可以了。

07、沛纳海

胖大海：

沛纳海是大尺寸腕表的代表，源于历史基因，早期沛纳海表径47毫米、45毫米、44毫米为主，是腕表世界里的大块头，表迷因此将沛纳海称呼为胖大海。

三明治盘：

像三明治夹层式的结构，下层是实心基底，其上涂一层夜光物质，最上层是镂刻数字和时标的盘面，三层叠起来构成表盘，是沛纳海经典设计，好处是夜光物质多，夜光效果更好，在黑暗环境里更容易读取。

加州面：

一系列特殊盘面的腕表，上半部是罗马数字时标，下半部是阿拉伯数字时标，12点时标是倒置三角形，3、6、9点一般是普通条状时标，6点位有时也可能是圆点。

这种奇怪的盘面据说很早之前由劳力士设计，有古董加州面劳力士为证，之所以称加州面，盛传说法是加州有腕表修复公司，修复此类面盘较多，故称其为加州面。

08、朗格

猫头鹰：

Zeitwerk系列腕表，这个系列没有中文名称，德文名又很难发音，因其盘面看起来像猫头鹰的脸，故表迷们直接称其猫头鹰。

大头：

Datograph大日历计时腕表，因其美丽的机芯版路、极致的打磨和漂亮的盘面，深得表迷们喜爱，表迷们大都直接称以Datograph或者简称Dato，音似中文大头，久而久之也就有大头之称。

09、积家

小丑：

地理学家大师系列腕表，因其小表盘设计像是挤眉弄眼的小丑眼睛，而6点钟位置的时区开窗又像是小丑在咧嘴笑，故得名小丑。

10、精工

鲍鱼壳：

精工潜水表的一款，一方面因为其防水壳型，一方面源自表迷对劳力士经典防水概念蚝式壳型的引申，故这款潜水表被称为鲍鱼壳。

罐头：

另一只精工潜水表，因为其加强型保护表壳形似圆形金属午餐肉罐头盒的样子，故得名罐头。

潜水表流行当下，价格定位相对亲民且容易买到的精工运动腕表知名度也越来越高，也被表迷们赠送了精工水鬼之类的昵称。

11、百年灵

大黄狼：

复仇者二代深潜海狼腕表，表友简称为海狼，黄色表盘非常鲜艳，给人印象深刻，故曰黄狼，因是深潜型，防水深达3000米，表壳45毫米直径、近20毫米厚，又称"大黄狼"。

12、行业昵称

除了各个品牌有自家相应的腕表昵称，还有一类昵称是不分品牌的，多因相同的设计或者是相同的功能而来，腕表业界可以公用。

熊猫、反熊猫：

一种特殊盘面计时表，主表盘颜色是白色，两个或者三个子表盘是黑色，样子如同熊猫脸，因此得名熊猫面；反之，主表盘是黑色或者深色，子表盘是白色或者浅色，则称为反熊猫。

大部分品牌都有这类设计，劳力士的黑白钢迪刚好算是一对，时下最热门运动款之一；江诗丹顿纵横四海系列反熊猫款则是非常典型的该类面盘，非常漂亮。

医生表：

一类计时表，表盘上设置了一圈可读取每分钟脉搏数的刻度，方便医生快速获得病患心跳数据，这个功能被称为脉搏计；早年这类钟表确实是医生使用较多，也就被称为医生表。

现代计时表款多以速度计为主，搭配脉搏计的较少，而且搭配脉搏计也多为正装贵金属款式。江诗丹顿和韵系列计时表，朗格1815计时表，是医生表的代表作品。

红十二：

红色12点时标腕表的统称，原因很古老，一说是因为怀表改腕表，一说源自飞行员腕表，但目的都是为了让人们一眼找到12点位置，方便阅读当下时间或者计算出时间段。

朗格推出过多款红12表款，浪琴在180周年纪念时也推出了红12单按钮计时表。

大飞：

大型飞行员腕表的简称，早年没有太多电子设备，飞行员需要佩戴准确的腕表辅助计时。战争期间，军用飞行员腕表需求量大增，军方主导过此类腕表的设计和采购，要求供应商按照统一要求制作。

一切为了飞行员的使用方便：大尺寸表壳、表盘，大阿拉伯数字时标，大面积夜光显示，大表冠方便调节，长且耐用的皮表带，等等。

现代腕表品牌以当年这段历史推出复刻的腕表，都可以称为"大飞"，典型代表是IWC万国，真力时也有大飞。

钟表业界的昵称、简称还有很多，碍于篇幅，我们不能逐一列出。今天这篇主要是以当下热门腕表为契机，回顾一些现在流行的称谓。

从中我们不难看出，爆款腕表需要很多因素共同促成，但有一个简单易传播的名字很重要，不仅是中文名，外文名也一样，越简单易记，越容易被广泛使用。

如果品牌能起一个易读、易写、易记的官方名字的话，昵称也就没那么重要了。

江诗丹顿的纵横四海是琅琅上口的典型代表，表迷们称呼起来一点也不费劲；最新系列伍陆之型也延续了这个理念，伍陆对四海，很容易被记住。

欧米茄的超霸与月球表，表迷们对超霸这个本名已经很熟悉，书写阅读使用毫无障碍，而昵称月球表更多表达其背后故事。

再比如卡地亚蓝气球，曾经有表友以为这是个昵称，其实它就是这块爆款的官方中文名，是法文名Ballon Bleu的直接翻译，再加上腕表特色，易记易用易流传，为其成为爆款奠下很好的基础。

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卢曦采访手记
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