形象大使 不只是一张漂亮面孔

[ 钟表文化] 签约大使代表品牌及其形象的策略依然盛行，这在21世纪的制表行业不乏成功的范例。

席薇亚·厄尔博士在潜水中，自1982年起她就一直担任劳力士"Testimonee"

共同的价值理念是品牌与大使合作的基石，前者借助后者的形象与面孔用于推广活动。不客气地说，一些大使只是抱着走过场的态度；当然其他大使有着更深层次的承诺，并倾情投入。确认每位大使的诚意是一项艰巨的任务，但却令人意兴索然。在当今时代，没有什么能够避开社交媒体的关注，所以重要的是大使的生活方式和日常行为。品牌越来越需要保持警惕，并在必要时迅速采取行动，以保护形象免受丑闻玷污。

大使和产品测试员

在这方面，劳力士的策略和选择堪称典范。1927年，年轻的英国女士梅塞迪丝·吉莉丝泳渡英吉利海峡，她的任务是测试蚝式的防水性能，最终率先确认了劳力士腕表的质量。劳力士随之推出"Testimonee"的概念，从那时起这个大家庭不断发展壮大，如今已经接纳众多运动员和艺术家，每一位都在所属领域取得了杰出成就。从高峰到海底，劳力士陪伴"Testimonee"参与了极端地带的探险壮举。此外，该品牌还通过支持环保举措，继续引领前行。这其中，就包括由海洋学家席薇亚·厄尔博士领导的蓝色使命计划，其目标是在2030年保护全球30％的海洋，而目前受保护的海洋为8％。

西蒙·帕吉诺德，2019年"印地500"冠军，RICHARD MILLE品牌挚友

21世纪的制表品牌中，RICHARD MILLE里查德米尔可能是对品牌大使（或合作伙伴）要求最严苛的，这反映在参与程度上。大多数情况下，运动员都要在（包括最极端的）现实环境中对腕表进行测试。他/她们的反馈会直接影响产品的演变，并为新技术方案、新材质和新复杂功能的开发奠定基础。因此，RICHARD MILLE也经常投桃报李，以带有大使姓名的腕表来表彰他/她们的贡献。

拓宽领域

自2004年Hublot宇舶表被让-克劳德·比弗接掌以来，"寻找潜在客户"一直是品牌的制胜策略，连串的合作关系和大使签约将品牌带入新的领域。例如，Hublot宇舶表是第一家投资足球的奢侈制表商，该品牌还签约这项美丽运动的代表贝利和马拉多纳作为首批大使。最近，Hublot宇舶表又签下三名女性运动员：法国的劳雷·布洛、美国的阿莱克斯·摩根和挪威的阿达·赫格贝里。与此同时，Hublot宇舶表还与当代艺术家开展多元化合作，包括刺青大师马克西姆·布奇和雕塑家理查德·奥林斯基都为品牌设计了腕表。

团队合作

百年灵喷气机队

大使不仅可以是个人，也可以是团队，譬如一群运动员；不仅可以是已有团队，还可以是现组团队，以在比赛中获得最大的知名度。百年灵别出心裁，冠名赞助第一支民用专业喷气机队，该队拥有七名飞行员，为世界各地的观众带来精彩的特技飞行表演。过去17年来，这支喷气机队成功地提升了百年灵在全球的知名度。虽然双方的合作关系可能会在今年年底结束（该品牌不希望继续担任喷气机队的独家赞助商，但仍愿意接受共同赞助协议），但这段旅程激发了百年灵组建"行动队"的灵感。

这个概念是把来自同一领域的三个人（每个人都处于职业生涯的顶峰）组成一个团队，他/她们必须携手共进，完成由百年灵选择的、与海陆空相关的任务。继最初的电影行动队（布拉德·皮特、查理兹·塞隆、亚当·德赖弗和吴彦祖）之后，百年灵又宣布了探险家行动队（伯特兰·皮卡德、大卫·德·罗斯柴尔德和英格·索尔海姆）、冲浪手行动队（史蒂芬妮·吉尔莫、萨利 · 菲茨邦斯和凯利·斯雷特）和铁人三项行动队（扬·弗罗德诺、"马卡" 克里斯·麦考马克和达妮拉·李芙）。相信未来还会有更多的行动队问世。

实现梦想

除了与名人、运动员或艺术家建立合作伙伴关系外，制表品牌还在探索新的方式来进一步吸引客户，例如提供独特体验。沛纳海为品牌拥趸提供了三个令人振奋的机会。潜行系列腕表纪尧姆·内里特别版的15位拥有者将有机会获邀到访现居莫雷阿岛的纪尧姆·内里，并与他一同探索海底世界。潜行系列腕表迈克·霍恩特别版的19位所有者，可与迈克·霍恩一起，体验北极浮冰带的独特旅程。至于潜行系列碳纤维腕表特别版的33位表主，则能参加意大利海军潜水突击队的训练环节，享受一场独特的体验。（图/文 许朝阳编译）