奢华品牌的魅力，在于对“美”的极致追求

作为腕表与汽车领域的跨界内容创业者，常常会被问及一个问题，"什么样的腕表和汽车才是世界上最好的？"关于这个问题，其实并没有标准答案。但无论是腕表和汽车，都有着行业里奢华级的品牌，区别于普通的豪华品牌，奢华品牌本来就是为极少数人服务的。

在腕表领域谈到奢华品牌，很多人都会联想到"百达翡丽、江诗丹顿和爱彼"，这是传统意义上瑞士奢华腕表的"三驾马车"。其中，百达翡丽品牌，更是腕表界公认的"表王"。就在前不久的2019第八届Only Watch慈善拍卖会上，百达翡丽推出Ref.6300A-010大师弦音不锈钢腕表，更是拍出3,100万瑞郎（约2.17亿人民币）的天价。

其实在拍卖会上，百达翡丽腕表拍出上亿的新闻并不少见，就像品牌的经典广告语所说，"没人能拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已。"这一句话就足以说明它的永恒价值，即便到了生命的尽头，时间也不会因为你的消失而发生任何改变。时间是永恒的，就像百达翡丽一样，它象征的就是永恒。

奢华品牌到底在追求什么？从百达翡丽总裁泰瑞·斯登那边，笔者找到了答案，他说"美正是我们所追求的一切"。奢华品牌对于"美"的追求是极致的，是不计成本的，这就是一切。从最近的一支百达翡丽腕表广告片，就很好说明了这一点。

这款型号为5496P-015的百达翡丽超级复杂功能计时系腕表，采用了铂金材质表壳，万年历自动返回式日期指针别具一格。银质表盘经垂直缎纹处理，凸显表盘上的玫瑰金指针、时标、分钟刻度和视窗边框。手工镶嵌的金质立体日期数字，为这款百达翡丽腕表带来了别样的"数字之美"。

近日，笔者受宾利无锡邀请，参加了宾利全新飞驰的发布会。关于全新飞驰（官方售价289万元起），笔者其实并不算陌生。从静态品鉴到正式发布，全新飞驰是所展现出来的"设计之美"，是精致优雅现代手工艺的极致表现。

打开全新飞驰的豪华座舱，您一定过会被"双菱形"的真皮座椅设计所吸引，这项设计研发时间就用了18个月，每个菱形装饰刺绣均需要精心缝制712针，每一次刺绣都始自菱形纹理的底部，以确保最好的装饰效果，这种不计成本和人工的做法，或许也只有宾利这样的超豪华品牌上才能体验到。

选择珍贵的材质不难，难的是将它们拼接在一起的时候，还能展现出和谐统一的奢华感。全新飞驰做到了，设计与材质之间实现了完美平衡，"设计之美"发挥了材料的最大价值，珍稀的材质也支撑起了"设计之美"。

关于全新飞驰的"设计之美"，其实还有很多的方面可以聊，比如那个水晶切割效果的LED矩阵式前大灯、可控制升降的飞翼"B"字徽标（Flying B）、可进行三面翻转的12.3英寸高清触摸屏等。不过，这些配置如果只通过华丽的语言和照片来描述，是无法全面表现出这种极致的奢华，只有零距离地去体验，才能真正体验到宾利的"设计之美"。

从百达翡丽的"数字之美"到宾利的"设计之美"，这些奢华品牌对于"美"的追求，是有目共睹的。在工业水平高度发达的现代社会，他们始终坚持传统的精致做工手艺，并把这种工艺传承下去，同时在诸多方面做出了非凡的创新，对腕表和汽车行业都有着非常深远的影响。这，就是奢华品牌的魅力！这种"极致之美"，天生就是限量版！（文/邱小铖）