面对危机 经典表款依旧坚挺

[ 钟表文化] 全球第二大钟表零售商Watches of Switzerland的强劲增长和盈利预测透过危机迷雾，洒下一缕阳光。

上市公司的优势在于，信息必须充分公开，以便股东衡量经营状况。制表行业中许多大型集团都已公布财报，这使观察者可以方便地接触到一手数据。例如，根据数字推断，斯沃琪集团（Swatch Group）是全球最大的制表商，堪称行业代表，该集团拥有坚实的工业基础和多达18个品牌，涵盖从入门级到高奢级的所有价格区间。2019年5月20日，Watches of Switzerland在伦敦证交所上市，其英国和美国精品店的营收达到7.73亿英镑，信息透明性扩展到了分销层面。

某种意义上，该公司的业绩称得上整个行业的晴雨表，因此在困难时期受到格外关注。诚然，Watches of Switzerland并未在东南亚经营店面，但其英国和美国精品店仍是知名品牌寻求增长机会的良好选择。截至2020年1月的9个月中，这家英国零售商的销售额同比增长了8.9％，其中第三季度增幅略有下滑为6.8％，主要原因是劳力士价格的上涨。更令人鼓舞的是，这也为实现全年同比增长提供了有力支持。

"展望本财年的最后一个季度，奢侈腕表供应量的明显提高，使我们对实现全年预期目标充满信心，"Watches of Switzerland首席执行官布莱恩·达菲（Brian Duffy）宣称，"我们将继续监控新型冠状病毒疫情对更广泛的市场乃至全球贸易的影响。但是，由于英国和美国对奢侈腕表持续供不应求，我们已经做好充分准备，利用在这两个市场中的领先地位，从而达成既定目标。"

"强大而连贯的品牌"

与其他零售商一样，Watches of Switzerland也受到中国（尤其是香港特别行政区）旅游业下降的影响。前三季度，其对中国的销售份额从10％降至7.8％。然而，这并不意味着当地需求已经拉响警报；实际上，对劳力士、百达翡丽和爱彼（Audemars Piguet）的需求依然高涨，甚至出现了供应短缺的局面。换言之，制表行业不乏应对危机的良药。

2009年，全球次贷危机爆发，上半年瑞士钟表出口暴跌26％，此后进行的一项调查表明差异已经显现。根据一家日内瓦零售商的说法，瑞士的需求集中在"强大而连贯的品牌上，也就是那些不会为适应股价或经济波动改变设计语言和基因的品牌。"表现最佳的表款包括百年灵01计时码表，由该品牌第一款且获得一致好评的自制计时机芯驱动；沛纳海Luminor 1950腕表，标志着P.9000系列自制机芯的首次亮相；积家大型翻转腕表，永不过时；欧米茄（OMEGA）超霸腕表，庆祝登月40周年；以及改进的劳力士日志型II腕表和经典的百达翡丽Nautilus腕表。

IWC万国表柏涛菲诺系列自动腕表

相信很少有人会对上述名单感到讶异，因为这些品牌的标志表款已历经时间洗礼，知道如何永葆生机，在不改变本质精髓的前提下，通过引入微妙变化赋予所属系列新的活力，正如香奈儿对J12的描述"万变不离其宗"（Evolving Without Changing）。再想想IWC万国表柏涛菲诺、沛纳海Luminor Marina、卡地亚Santos Dumont、以及Piaget伯爵Polo。到目前为止今年的新品数量较少，而过去几个月发布的、价位合理的表款，则为那些正在经历半年艰难时光的品牌扬起了旗帜，这些标志表款依然是各大品牌的王牌产品。（图/文 许朝阳编译）