延续百年的甜蜜陷阱，可口可乐如何永葆“新鲜”？
迈入六月，炎炎夏日悄然而至，又到了与冷饮为伍的季节啦。不知道大家喜欢什么口味的饮料，小哈和许多人一样，偏爱可口可乐！从经典配方到创新口味，从弧形玻璃瓶到涂鸦Mini罐，这个被戏称为 "肥宅快乐水"的饮料从未让我们失望！一路可口可乐，谁喝谁快乐~
一百多年前，可口可乐因热爱畅饮的年轻人而生，从此之后，爱喝饮料的人日夜和可乐为伍，仿佛堕入了褐色糖浆的甜蜜陷阱。
为了保持他们对可口可乐的痴迷程度，隔上几年，可口可乐就会在包装、广告、口味上做文章，这样的推陈出新不仅吸引了更多的潜在消费人群，同时也让可口可乐成为了历经百年依然风靡全球的大品牌和大IP。
由此看来，产品也要与时俱进，不断推陈出新，适应市场的变化以及不同消费者的需求，这才是让品牌"保鲜"的关键妙招。在钟表行业，也有许多历经时代变迁，不断自我革新与升级，从而永葆青春的经典系列，每每有新款诞生都能掀起一阵热浪，让表迷和藏家们趋之若鹜。今天，小哈就跟家磕磕其中的几个超强IP。
马克的飞行传奇
说起腕表升级迭代的"长胜将军"，就不得不提沙夫豪森IWC万国表的马克系列。马克第一代到第八代，是作为军用表而诞生。到了马克第九代，它作为马克系列第一只飞行员专用腕表，开启了马克飞行员系列的经典故事。
1948年马克十一导航员腕表
马克十腕表是古董藏家疯狂收集的一代。因战争的需求，这代成就了一只外观相同，却有十二个不同Logo厂家的特殊马克。传奇性的马克十一腕表生产始于1948年，到1949年11月交付至英国皇家空军的空勤人员和英联邦武装部队，并一直服役到1981年。马克十一腕表也是马克系列第一枚开始内置软铁防磁罩的腕表。
1994年马克十二飞行员腕表
1994年，马克十一的后继表款马克十二腕表横空出世。这款腕表开始采用积家889自动上链机芯，搭载日历显示功能。马克十三、十四则由于了一些数字上的忌讳并不存在。
马克十五腕表
随着人们审美趋势的变化，之后的几代马克系列腕表表径尺寸逐步增大。马克十五腕表，表径从35mm升级为38mm，机芯采用ETA2892的Top级版。马克十六腕表应该是大家开始比较熟悉的一代产品，表径也从38mm改成39mm。盘面更加简洁化，6点和9点数字12点方形刻度都被去掉，指针风格也从原来的方形断头针改为尖菱形针，日历窗也与表盘同色。
马克十七小王子限量版腕表
马克十七腕表在尺寸上又有所增加，这次从39mm一下跳到41mm。盘面日历窗改成三重日历显示的扇形，红色三角形点缀成了马克十七标志，成为马克系列改动最大的一款。同时也推出了轰动一时的马克十七小王子限量版。
马克十八飞行员腕表
马克十八飞行员腕表"小王子"特别版
2016年，马克十八成为了IWC万国表的全年"主题"。腕表重新回归最初的样子，表径从41mm改回40mm，三重日历也取消，刻度盘面也回归马克十五的简洁设计。马克系列最经典的搭配自然是皮带，不过马克十八也有钢链款可供选择，表链采用五珠设计，大小间隔履带设计有点像坦克链的硬朗风格。
马克系列腕表目前已经发布到了马克十八，不过以现在飞行员腕表在全球的热度，小哈相信马克十九、马克二十等等应该也是指日可待！为什么这款飞行员腕表可以风靡半个多世纪？或许正是因为品牌抓住了每个男人心中都有的那个飞行员的梦想吧。
引领潮流的皇家橡树
说到经典运动腕表，Audemars Piguet爱彼的皇家橡树系列不仅常常被挂在嘴边，更是如今潮男们的首选腕表之一。从1972年诞生至今，皇橡已经火了40余年。在上世纪七十年代，那个小表径+石英表称霸一方的时代，鬼才制表大师杰罗·尊达却为爱彼设计了一款特立独行的顶级运动腕表--爱彼皇家橡树腕表。
它的设计灵感源自早期的潜水头盔：尊达在设计表款时，曾回忆起童年时在日内瓦的机器之桥（pont de la Machine）上观察别人将潜水头盔戴在潜水员头上的情景，当时潜水员头盔面罩上的8个螺栓和橡胶垫圈可在水下确保其人身安全，他对此印象深刻。这款腕表在1972年的巴塞尔博览会上推出时，在意大利代理商Carlo De Marchi的建议下，命名为"皇家橡树"。
皇家橡树腕表采用八角形表圈，并以八个六边形的白金螺丝固定；取消表耳，将表链与表壳融为一体，直接颠覆了过去常规的腕表美学观念。39mm的表壳直径也是对当时流行的挑战，堪称"庞然大物"。更有胜者，这还是爱彼的首款全精钢运动表款。此外，让皇家橡树在众多运动腕表中脱颖而出的，还有它别具一格且辨识度极高的"TAPISSERIE"格纹装饰表盘。
皇家橡树系列霜金腕表
首批发行的100款中皇家橡树离岸型中的第32号，属于爱彼表博物馆的永久收藏品
这些如今看来引领运动腕表风潮的设计，在那个年代可是"惊世骇俗"！当然，世间万物都逃不过"真香定律"，从无人问津到全民追捧，皇家橡树也就用了短短几年时间。此后的40多年间，皇橡也经历了多次革新与产品"队伍"的扩充。从采购机芯到自产机芯，皇橡的功能也逐步开拓，出现了多种复杂功能表款。各色全新材质及装饰工艺的融入也赋予了皇橡更多的可能，比如铂金材质、陶瓷材质、镶钻工艺、霜金工艺等等。在不改其设计风格和特征的情况下，皇橡在表盘布局、表壳形状、表盘配色及"TAPISSERIE"格纹装饰上都做过不少微调，让其更加紧跟时代审美的变化。
皇家橡树离岸型系列潜水计时码表
皇家橡树概念系列超级报时腕表
而在系列开拓方面，爱彼皇家橡树同样是不遗余力。1993年，爱彼推出42mm的皇家橡树离岸型腕表，表径更大、色彩更丰富、可以适应各种运动环境，成为了运动腕表的新标杆。2002年，皇家橡树概念腕表惊艳登场，爱彼开始用皇橡向世界展示钟表未来的无限可能性。
就在不久前，皇橡系列乘胜追击，又推出了为纤细手腕度身定制的全新34mm表壳尺寸的新款腕表，为女表迷们带来更多的选择。
永远走在潮流最前端的爱彼皇家橡树的下一次更新会是在什么时候？又将带起一股怎样的风潮？小哈拭目以待！
玩转色彩的水鬼
看了专业腕表的升级迭代，聊了热门表款功能和系列的拓展，我们不妨再了解一下时计色彩上的大胆变换。Rolex劳力士的"水鬼"腕表，自从上市以来一直受到许多表迷的追捧，堪称首屈一指的"潮表"。劳力士顺势而为，大胆地玩起了四色水鬼，被这个"颜色游戏"迷倒的表迷还真不少。
劳力士潜航者日历型系列绿盘腕表
2010年劳力士首次推出潜航者日历型系列绿盘腕表。没错，这个就是我们熟知的"绿水鬼"。腕表表面以PVD技术镀以"绿色黄金"涂层， 这款横空出世的绿色腕表，单以颜色就抓住了表迷们的心。
劳力士潜航者日历型系列蓝盘腕表
大概是因为绿水鬼太受欢迎的缘故，劳力士顺势又推出了"蓝水鬼"。腕表的表壳经典元素没有改变，机芯也与绿水鬼一样，仅仅就是换了面盘的颜色，这大概就是传说中的口味不变，口感却不一样了吧。兼备奢华与质感的间金设计，也给水鬼添上了更华丽的外衣。
劳力士潜航者日历型系列黑色陶瓷腕表
可惜，蓝水鬼的出现并没有减少表迷对绿水鬼的热衷程度，劳力士一度无法填补绿水鬼在市场上的极大空缺，直到"黑水鬼"的出现。黑水鬼就不是什么"黑金"了，而是采用了黑色陶瓷表圈。黑水鬼也不仅仅换了个色系，而是在技术上有了重大更迭：全新表壳结构RinglockSystem，确保腕表在深水中从容承受巨大压力；高性能不锈钢圆环置于蓝水晶玻璃和表壳后盖之间，保证玻璃和表壳后盖轻松承受巨大水压。
而所谓的"红水鬼"则更为特殊一些，并非是表圈和表盘为红色，而是指黑色表盘上的"SUBMARINER"字为红色。劳力士的这款"红字潜航者"（常被表迷称作"红水鬼"），型号为1680 ，是劳力士在1968年首次推出的带有日期显示的潜航者腕表。之后这款腕表被防水能力更胜一筹的16800取代，机芯也从原来的Cal.1570 过渡到Cal.3035。因此，集中在上世纪60年代末和70 年代初生产的"红水鬼"就显得尤为珍贵了。
这里小哈顺便给大家扩展阅读一下，我们熟悉的劳力士"水鬼"们，其实主要说的是潜航者系列的表款，而劳力士还有一款被表迷们称为"鬼王"的腕表，这则是指劳力士的专为深海探险设计的深潜型（Deep Sea）腕表。
怎么样，作为劳力士的表迷，如果没有一块多彩的"水鬼"傍身，恐怕也说不过去吧？！
"纵观钟表发展史，小哈发现这些经典的时计作品，只要能够像可口可乐一样，坚持初衷不变、理念不改，积极适应时代的变化，那么无论表款如何升级换代，技术如何革新，产品线如何扩充发展，都终将可以得到表迷的喜爱与认可。"
编辑：火华姐 | 视觉及制图：Amy
图片：来自品牌（部分来自网络）
