中国：瑞士制表品牌的生命线？

[ 钟表文化] 再一次，瑞士制表行业把目光投向中国。中国是第一个实现正增长的主要经济大国，也是第一个增加瑞士钟表进口的市场。所以，这会是隧道尽头的那束光吗？

在深受Covid-19疫情蹂躏的年景，欧米茄（OMEGA）坚定不移，仍然主持产品展示活动，尤其是针对那些已经到店销售的腕表，并且尽可能做到与目标客户面对面交流沟通（只要情况允许）。极少数幸运者，还能前往位于比尔市的总部精品店、博物馆和环保工厂，尽情徜徉浩瀚的欧米茄世界。当然，除了探索发现2020年最新时计产品之外，所有在场人员最想知道答案的问题是"业绩如何"？相当不错，事实证明了这一点。甚至管理层也坦诚，欧米茄在中国的销售状况令人印象深刻，特别是那些具有强大影响力的表款（如超霸）和价格较高的表款。

瑞士制表行业7月出口数据即将公布，但上个月的数据已经指明了方向。6月数据显示，瑞士钟表对中国的出货量显著增长（+48％），这也是该行业全球15大市场中唯一一个实现正增长的市场。整个2020年上半年，瑞士钟表对中国的出口下降了15％，表现明显优于全球平均水平（-36％）。这种表现有着强力支撑，中国是第一个经济显示出复苏迹象的大国。继第一季度国内生产总值下降6.8％后，中国在4月至6月间GDP同比增长3.2％。《人民日报》援引摩根士丹利的陈述，中国"已经摆脱了Covid-19疫情的打击，正在进入V型反弹轨道。"在消费支出的促进下，预计中国全年GDP增长率将在2.5％至3％之间。

中国例外

受Covid-19疫情影响，瑞士制表乃至全球奢侈品行业失去了来自中国旅游者的消费收入。如今中国国内形势利好，这对品牌而言可谓天降福音。高昂的进口关税似乎也没有劝退消费者，使中国市场重新进入制表品牌的视野之中。例如，亨利慕时就宣布在北京开设概念店，这是该品牌在中国的第一个销售点。

当然，并非所有消息都积极利好。首先，中美之间的关系日趋紧张，最新焦点是美国对字节跳动（旗下拥有TikTok）和腾讯（旗下拥有WeChat）发布禁令。其次，中国的增长主要是投资和工业生产的结果，而不是消费支出驱动。尽管近来零售激增，但仍与2019年同期持平。最后，是中国香港市场的持续低迷。2019年瑞士钟表对中国香港出口下降了11％，随后2020年上半年再次暴跌53％。

整体来看，与仍在苦苦挣扎的其他经济体（其中包括瑞士钟表的主要出口市场）相比，中国已经率先走向复苏。美国第二季度GDP同比下降9.5％，进入衰退。欧洲的情况也没好到哪里去，德国（-10.1％）、法国（-13.8％）、意大利（-12.4％）和英国（-20.4％）纷纷下滑。在亚洲，新加坡（-5.3％）、韩国（-3.3％）和日本（第一季度-0.6％）表现得更好一些，这主要归功于与中国的贸易。对制表品牌来说，结论已经呼之欲出：2020年中国很可能会成为瑞士钟表第一大出口市场（根据6月数据，中国已经攀升至第一位）。现在最重要的问题是，中国的消费支出能否保持强劲？我们至少可以在上证交易所找到部分答案：在过去6个月中，其综合指数上涨了13％；相较之下，纽约道琼斯指数同期下跌了5％。（图/文 许朝阳编译）